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全民健身|高质量打造自主赛事品牌 推动全民健身事业发展

北京联盟_本文原题是：打造自主赛事品牌 推动全民健身事业发展
在刚刚过去的全民健身日，各地举办了形式多样的全民健身活动，掀起新一轮全民健身热潮 。健康不仅连着千家万户的幸福，也关系着国家和民族的未来 。新冠肺炎疫情常态化防控背景下，加快体育事业发展，不断增强人民体质被赋予了更为特殊和深远的含义 。
当前，我国体育产业、全民健身事业的发展既面临新机遇，又充满新挑战 。应顺应时代发展，全面总结、系统梳理全民健身事业发展理论和实践成果，深耕细作，坚持以增强人民体质、提高全民族的健康素质为目标，着力打造自主体育赛事品牌，推动全民健身沿着高质量发展方向不断前进 。
第一，专业化运营，完善办赛机制 。
体育赛事是体育产业的支柱，也是全民健身事业的重要依托，其中作为核心的则是体育赛事的产权及其相关衍生品，即体育赛事IP 。体育赛事IP发展会带动整个体育产业的发展，能吸引更多人加入全民健身行列，进而也会拉动经济增长 。相比其他国家，我国体育赛事IP行业发展空间十分巨大 。
【全民健身|高质量打造自主赛事品牌 推动全民健身事业发展】从国外成熟体育IP的发展路径来看，打造我国自主体育赛事IP首先要加强专业化运营，用专业的体育思维和良好运转的运营机制，开展体育健身活动推广 。赛事水平是决定体育赛事IP关注度、参与度以及赛事持久度的关键 。提高赛事水平，短期内可以提升票务售卖、赞助投资收入，长期看则可以带动青少年体育、体育培训、体育制造业等其他体育附属产业链的发展 。就全民健身运动而言，专业化运营还意味着为赛事配备相对固定的比赛场所，保障赛事运行的稳定性；简化赛事参与方式，重视参与者的身体健康和人身安全；完善赛事晋升通道，兼顾业余与职业差异，增强赛事参与体验 。
第二，产品化思维，开发商业价值 。
新冠肺炎疫情导致全球各项体育赛事停摆，由此带来的转播、赞助、门票等经济损失难以估量 。不过与此同时，一些优质体育赛事IP凭借着优质的内容和产品化思维，将赛事系列化、平台化，商业价值依然得到持续开发 。
以全民健身领域非常具有影响力的“3×3篮球黄金联赛”为例，赛事锁定青年粉丝群体，针对通过手机App观看体育赛事的用户习惯，结合互联网优势，借助微博，着力打造“5英寸体育” 。在竞赛制度方面，引入国际篮联认证，邀请职业球员参赛，提升赛事竞技水平；在竞赛安排方面，根据参与者大都是学生或上班族群体的特点，灵活选取时间开赛；在竞赛体系方面，推出了积分赛，增强赛事的趣味性和持久性；在比赛场地方面，选择大型商超、购物中心等地点，增加赛事品牌曝光度；在比赛形式方面，增加明星表演、电竞比赛等娱乐元素，迎合受众口味 。正是从用户、场景、触达等转化链路的产品化思维出发，设计比赛制度，增加赛事的层次感，公众参与积极性不断得以激发，3×3篮球赛不仅得到国际篮联官方认证，从东京奥运会开始还成为正式的奥运会比赛项目 。
第三，数字化融合，发展“互联网+赛事” 。
新冠肺炎疫情发生后，以线下消费为主的传统产业受到较大冲击，但以线上消费为特征的新兴产业并未受到太大影响，相反还获得较快发展 。体育竞赛表演产业、全民健身活动等也应把握数字化发展的新浪潮，实现“互联网+体育”融合发展 。
利用互联网相关技术和运营思维，通过大数据、区块链等技术，掌握粉丝第一手需求资源，明确主导消费方向，构建以数据为中心的稳定盈利方式；还可借助VR、AR、5G等技术与手段，虚拟现场的比赛氛围，增强赛事观看体验 。
此外，开发体育赛事同类游戏软件，增强用户黏性；运用新媒体优势，简化观众获取赛事信息、观看比赛的方式，增加参与赛事话题讨论的途径，从多平台、多角度、多层次获取公众关注度，提高体育赛事IP的热度，用流量变现 。


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