|《三十而已》、《二十不惑》爆火的背后：柠萌影业是如何看透观众

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这一次，在更加集中的品类、以及在剧集名称上主动靠拢的选择下， “类型剧”的整体感受、现实题材的制作方法论等回溯性问题，更直接地摆在了柠萌面前。
作者 | 周亚波
采访 | 周亚波王亦璇
设计 | 关喆
直到“三十而已和二十不惑串场”的话题成为了两部剧的又一个热搜，有一部分观众才知道，两部热播剧《二十不惑》和《三十而已》（以下简称“《二十》”、“《三十》”）均出自柠萌影业这一家公司。
登上热搜的片段是《三十》当中一段不影响主线的插曲：三位女主回到大学校园，潜入了大四答辩预热现场，坐在她们前排的，正是《二十》的四位主角。交头接耳中，两个年龄层女性各怀心事却表达迥然的心理状态，以彩蛋的形式得到了比对。
彩蛋在侧面体现了柠萌对这两部剧集品控的自信。 “在拍摄期的这个串联创意既发自趣味性的‘玩梗’本能，也完成了两部作品作为女性系列的互文和联动。 ”柠萌影业总裁陈菲告诉《三声》。

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柠萌影业总裁陈菲

一方面是完全独立的两部作品，创作手法也大相径庭；另一方面剧名的靠拢明显意有所指，在表达风格上也有相同之处。于是，在当下的阶段，两部剧如何承载柠萌影业在内容生产上的寄托，便更值得从共性和个性两个角度去解读。
2019年夏天，柠萌影业也曾面临过《九州缥缈录》、《小欢喜》、《全职高手》等几部剧集互相“撞档期”的问题。此次《二十》、《三十》的开播时间更相近，同样非柠萌的本来计划。但这一次，柠萌的应对要从容不少。热度和口碑回应了题材乃至剧名上的呼应，排播的劣势反成合力。在这背后，柠萌在“系列剧集”当中的路径探索、现实题材的创作方法论回溯，也成为了更有价值的问题。
在行业内，成立近6年的柠萌影业已成长为剧集市场的头部力量。相比一些传统影视同行， “出生带有互联网基因”的柠萌，希望自己能够在社会和市场环境的双重变化下，确立影视内容公司的定位与需求。
反过来，定位的调整和需求的变化，也在柠萌身上有着鲜明的呈现。 “超级内容连接新大众”是柠萌成立以来笃行的产品战略，在此之下，以现实题材剧集为“旗舰”的大考中，一种平衡正在呈现，一种能力也在沉淀。
01 | 三重标准
“一是好故事、好人物作为基础；二是人设背景、话题内核的新颖；三是有情怀，符合当代价值观，这三点对内容的评判标准，我们是没有变的。 ”柠萌影业执行副总裁徐晓鸥在接受《三声》专访时表示。

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柠萌影业执行副总裁徐晓鸥

这构成了《二十》和《三十》两部剧的创作基础，同时也导出了从各自特点出发的、截然不同的筹备过程。时间线上，两部剧从立项到播出都十分相近，但《二十》的项目萌芽点比《三十》要早，剧本的准备周期也更加长。
原因来源于多个方面：首先，《二十》是市场上几乎没有出现过的、聚焦于“大四毕业生群像”的题材内容，相比之下，《三十》的“都市女性群像”则更需要在已经形成的市场中突围；其次，《三十》更多地来自柠萌签约编剧张英姬的独立创作，而在确立了“写故事的人”要尽可能接近剧集人物年龄的原则后，集体创作贯穿了《二十》的剧本阶段，创作主体则是一群年龄贴合、但经验有所欠缺的“新鲜血液” 。
徐晓鸥透露，《三十》最初源自张英姬迈过30岁后的思考表达，片名“三十而已”也是她的创意， “在2018年上半年拿到第一版大纲后，我们就相当满意，后续的剧本创作也相对顺利。 ”
相应地，立项更早的《二十》初期筹备则相对曲折：集体创作需要解决的问题也更多，许多故事、情节、人物的设定是一遍遍的讨论磨出来的。 “二十不惑”的片名，诞生在最终决定两剧要在剧名上形成呼应之时，时间偏向中后期。
《二十》的编剧团队的平均年龄在25岁左右，想要组建并用好这样一支编剧团队本就不是易事。年轻这一特质的“双刃剑”摆在明面上：思维的无缝衔接是优势，但写作者本身的“不成熟”成了劣势，在发挥优势的同时，写作技巧、创作手法上的不足就需要通过团队和流程来补足，团队中相对成熟的编剧、先期充分的调研都构成了补足的具体要素。

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“这其实是一个从点到面、再从面到点的过程。 ”徐晓鸥表示， “比如《二十不惑》，我们用了很长的时间去做调研，用问卷、访问等各种方式采访大四学生，这是第一步；第二步则确定在他们身上承载什么样的表达和主题；至于桥段的设置、人物的勾画这些技巧问题，则是最后实操的编剧技能问题。而前期的定调是比较重要、比较难的。 ”