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Array|小米10年：风口坠落的反思与5G时代的隐忧( 二 )


国内隐忧浮现却重押印度市场出货 ， 错失技术、品牌提升的关键时机
在零售店渠道战略体系下 ， 小米过去始终以渠道快速出货、销量、库存周转效率为核心 ， 在国内隐忧浮现之时 ， 不断扩张硬件产品 ， 再将国内的打法复制到印度 ， 这推动了小米性价比手机尤其是红米手机的高速增长 。但这种玩法延缓了品牌问题与技术短板的解决 。
在2017年 ， 小米止跌反弹 。雷军当时称小米是第一家在销量下滑后还能逆势反弹的手机厂商 。但小米当时的逆势增长的引擎来自于印度市场 ， 在国内市场已不容乐观 。当年Counterpoint整理的“2017年中国最畅销的十大手机”的榜单中 ， 基本上被OV、iPhone、荣耀等厂商承包 ， 小米只有一款红米手机进入了第九名 。
Array|小米10年：风口坠落的反思与5G时代的隐忧
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在国内市场 ， 手机厂商在2017~2018年迎来了品牌升级的时机窗口 ， 因为低端手机市场的人口红利已经消失 ， 要维持国内的增长 ， 必然要驱动品牌上行 。
2018年 ， 华为OV等厂商产品开始进入5000元门槛 ， 技术也在升级 。当时华为海思芯片升级声势颇大 ， GPU Turbo技术、超级文件系统、方舟编译器等系统层面的突破为其带来了品牌力的提升 。
OPPO、vivo在快充技术之外 ， 拿出了升降式摄像头创新技术 ， OPPO有findX ， vivo有vivo NEX等引发业内关注的高端旗舰 ， 也同样带动了品牌力的提升 ， 但小米还是以红米打天下 。
品牌上行的好处是可以拉高平均价格 ， 以及在中低端市场同样具备品牌优势 。再看2018年主要手机品牌的平均价格：苹果 5701 元、三星 3853 元、华为2463、OPPO 1990 元、vivo 1907 元、荣耀 1443 元、小米 1374 元、金立1307 元、魅族 1170 元 。2018全年 ， IDC数据显示小米市场全年出货同比下降34.9% 。
而到了2019年 ， 专注于收割印度市场红利的小米在国内市场处于持续滑坡的局面 ， 在这一年 ， 小米9之外 ， 再无引发业内热议的旗舰产品 ， 2019年全年手机出货量相较2018年下滑21% 。其市场份额由2018年的12.4%降低至10.5% 。
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到了今年 ， 小米的市场份额已经下降到个位数 。
当前小米的难题在于国内外市场均面临失速危机 ， 其一 ， 由于地缘政治、疫情等因素的影响 ， 当前印度市场面临不确定 ， Canalys日前数据报告显示 ， 小米2020Q2在印度智能手机市场出货量530万部 ， 同比去年1030万部出货量减少500万部 ， 小米销量大跌48％ 。
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而小米在印度市场性价比玩法 ， 已经被OV学习复制 ， 尤其是vivo ， 从2019Q1的13.1% ， 在一年内迅速上涨至2020Q1的21% 。
其二 ， 印度市场失速 ， 国内市场对小米的重要性愈加凸显 ， 小米今年将战略重心重新转回国内 ， 今年开年发布了小米10试图冲击高端打造单品爆款 ， 然而事与愿违 。
从单品机型来看 ， 今年6月中国市场5G手机销量前十名中 ， 华为（含荣耀）占八席 ， OPPO占两席 ， 前十名中没有小米手机的身影 。
小米10系列是小米今年试图冲击国内5G高端市场的一款旗舰力作 ， 但新机发布后波折不断、持续遭遇用户质疑 ， 当时微博有网友总结了品控翻车、前置摄像头存在黑点、黑屏、闪屏以及屏幕混用、一亿像素放大后没有普通拍照的清晰、5G断网等反馈 。小米则将指出产品问题的用户定性为“海啸” ， 引发业内热议与小米荣耀高管互怼 。


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