传媒内参|回馈会员与价值传导并行，青春芒果城如何实现内核升级？
【传媒内参|回馈会员与价值传导并行，青春芒果城如何实现内核升级？】
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传媒内参导读：“青春芒果城”将芒果系IP在线下实现场景还原 ， 并引入诸多“外援朋友” ， 使得IP内容对用户的影响也从线上带到了线下 ， 是芒果TV零距离“宠粉”特性的线下延展 ， 这在增强会员粘性、归属感的同时 ， 同样创新了主流价值观的输出 ， 在回馈会员的同时 ， 潜移默化的传导了向上青年文化潮流 。
文/安哲
“只有在时代的浪潮之上 ， 才能绽放青春最美的浪花……让浪花翻涌着浪花 ， 浩浩荡荡地汇聚起来 ， 汇成青春中国的壮阔波澜 ， 奔涌向前！” 面对突如其来的种种挑战 ， 总有人一次次地挺身而出 ， 他们用行动照亮时代前行的路 ， 也激励着更多的人向上前行 ， 形成对青年文化的引领 ， 最终形成了整个社会滚滚向前的浪潮 。 8月9日晚 ，2020青春芒果节“青春芒果夜”晚会上 ， 一场关于青春的宣言在开场演讲中抢先发声 ， 在令人心潮澎湃的同时也代表了芒果TV对于引领青年文化的责任与使命 。
作为深耕青年群体、引领正向主流价值观的芒果TV ， 通过传播榜样精神激励着当代青年奋斗前行 ， 始终在传递着具有时代感召力的榜样力量 。 随着芒果生态圈全脉络、全渠道的打通 ， 芒果TV对青春榜样力量的输出 ， 也不仅仅停留在线上用内容产品承载价值传导 ， 在线下同样找到了传递和引领的重要窗口与契机 。
7月31日 ， 以“青春榜样 乘风破浪”为主题的湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节启幕 。 从今年青春芒果节来看 ， 芒果TV将向上的青春文化全方位地融入到了这一回馈会员的线下活动的方方面面 。 其中 ， 作为今年青春芒果节四大主题活动之一的“青春芒果城” ， 既是芒果系IP落地线下的潮玩互动嘉年华 ， 更在线下搭建起一座与用户的沟通桥梁 ， 并在这一过程中将榜样精神与正能量进行了近距离的有力输出 。
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榜样力量与实景IP同频共振
在多权益宠粉场景中填充青春底色
作为一座专门为芒果会员打造的以传递青春文化为内核的潮玩乐园 ， 如何凸显与用户玩在一起的极致体验、鼓舞用户内心的青春力量 ， 是今年“青春芒果城”在建造升级之外的精神升级所在 。 对拥有众多青春内容IP的芒果TV来说 ， 每年的“青春芒果城”更像是芒果TV坚守原创与初衷、保持核心竞争力成果的一次巡礼 。
与其他视频平台的线下活动相比 ， “青春芒果城”的场景搭建和吸引力是独树一帜的 。 为期17天的22000㎡线下实景潮玩互动乐园 ， 囊括了《快乐大本营》《天天向上》《密室大逃脱》《明星大侦探》等10大IP互动专区 ， 集热门综艺、潮流文化、非遗传统、艺人嘉宾、网红美食、亲子乐园于一体 。
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而“青春芒果城”的每日主舞台还特别设置了“青春榜样时刻”环节 ， 邀请7位青春榜样到活动现场和艺人嘉宾、现场观众一起互动 ， 通过他们的分享 ， 让更多人感受榜样的力量 ， 达到双核联动效果的同时 ， 也呈现出更加丰富的青春榜样群像和向上的青年文化 。
青春该是何种模样？青春榜样与我们有何不同？独腿舞王谢海峰告诉你“心里有梦 ， 就能舞动奇迹”；义肢公益舞者廖智告诉你“心怀梦想 ， 逆风也能起舞”；茶园筑梦女硕士贾茜告诉你“于美丽乡土之上 ， 绽放自己的人生”；90后驰援湖北护士情侣刘磊、段凝告诉你“当同胞需要 ， 我就上前线”；返乡创业大学生王光强告诉你“携手所爱 ， 坚定打赢脱贫攻坚之战”；“春节团”的外卖姐姐黄灿告诉你“送的不是外卖是保障”；湘西十八洞村网红施林娇会告诉你“投身家乡 ， 脱贫事业”……
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