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第一季度国内手机市场动能不足，蓝绿厂夺二，三名，苹果依然取得强劲的表现

受不可抗力因素影响 ， 2020年国内智能手机市场开局之战即产生微妙变化 ， 厂商们将手机新品发布会从线下搬到线上；手机产业上游核心元器件短期供应不足；线上、线下渠道受阻 ， 出货能力削弱；代工生产商生产能力不足；消费者购买新机的可支配收入短期紧缩…
第一季度国内手机市场动能不足，蓝绿厂夺二，三名，苹果依然取得强劲的表现
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在渠道、供应链、行业、消费市场层面产生微妙变化的影响下 ， 第一季度国内手机市场动能不足 ， 表现欠佳 。 2020年第一季度 ， 中国智能手机市场出货量约为6660万台 ， 同比下降20.3% ， 数据：IDC中国手机市场报告2020Q1
进入到2020年第二季度 ， 国内疫情开始得到有效控制 ， 各地开始组织大规模的复工复产工作 ， 消费市场开始恢复蓬勃生机 。 此时 ， 国内手机市场也随之释放出复苏的信号 。
市场研究公司Canalys公布了2020年第二季度中国智能手机市场数据报告 。 报告披露：2020年第二季度 ， 中国手机市场出货总量达到9070万部 ， 对比上一季度 ， 这个数字是能够表明中国手机市场恢复活力的 。 对比2019年同期的9760万部则收缩了7个百分点 。
第一季度国内手机市场动能不足，蓝绿厂夺二，三名，苹果依然取得强劲的表现
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报告细节方面：华为在2020年第二季度华为凭借高达4020万部的出货量将其国内市场份额拔高到44.3% ， 排在第一位 。Vivo、OPPO分别以1480万、1450万部的出货量位居第二名、第三名 ， 对应的市场份额为16.3%和16% 。 小米以970万的出货量、10.3%的市场份额排在第四位 。 苹果出货量770万部 ， 市场份额8.5% 。 归属为其他品牌的合计出货量为4.1% ， 市场份额4.5% 。
分析师认为：“中国成熟的电子商务渠道对于中国智能手机市场的复苏起到了至关重要的作用 。 ”分析师此观点不无道理 ， 疫情加速了国内大电商时代的到来 ， 物流快递产业也迎来了新的流量入口 。 在国内成熟的电商、物流体系之下 ， 离线渠道出货的疲软状态得以改观 。 加之京东、阿里巴巴、拼多多发起的平台激励政策 ， 又恰逢2020上半年618年中大促 ， 最终得到市场表现超出预期的结果 。
接下来对单个品牌进行逐一分析解读 。
2020年第二季度 ， 华为依托4020万部出货量表现主导了整个中国手机市场 ， 拿下了近一半的国内智能手机市场 。
今年二季度 ， 华为凭借丰富的覆盖广泛价位段位的产品线收获了国内手机市场44.3%的份额 ， 无论是在2000元~4000元价格段的中高端市场 ， 还是6000元以上的高端旗舰市场 ， 华为均收获了极佳的消费市场反馈 。 同时 ， 在国内手机市场强劲表现的基础之上 ， 华为在2020年第二季度实现对三星的首次超越 ， 成为全球手机市场的领跑者 。
Vivo凭借1480万部的出货量拿下二季度国内手机市场第二名的好成绩 ， 取得16.3%的市场份额 。 Vivo 2020Q2在中国手机市场的表现还是挺不错的 ， 逆境之下最大限度的改善自身出货疲软状态并攀升高位最终出线令人出乎意料 。
第一季度国内手机市场动能不足，蓝绿厂夺二，三名，苹果依然取得强劲的表现
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凭借5G新机宣发热潮 ， Vivo在今年第二季度频发新机 ， S系列、X50系列等受到消费市场喜爱与支持 。 拿Vivo S6来说 ， 仅发售两个月销量便突破百万 ， 成为新晋的国民5G手机 。 在此前的二十来天破百万的爆款机型案例中 ， Vivo S6两个月销量破百万或不值一提 ， 但是别忘了今年整个的行业、市场环境 ， 有这样的成绩实属难得 。


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