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「新浪科技」中国游戏出海：重点市场游戏品类突破大 但开发者变现面临压力新浪科技2020-08-09 18:03:060阅

「新浪科技」中国游戏出海：重点市场游戏品类突破大 但开发者变现面临压力新浪科技2020-08-09 18:03:060阅
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图1/1新浪科技 杨雪梅
近日 ， 在Google举办的Think Games游戏峰会上 ，Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉 ，Google大中华区商业合作部副总裁张珺接受了媒体采访 ， 分享了对于游戏出海的观点 。
疫情之下 ， 玩家群体扩大、游戏下载量增加
邓辉提到 ， 新冠肺炎疫情给各行各业带来了比较大的影响 ， 游戏行业也面临一些挑战：比如 ， 由于疫情带来的复工复产的推迟 ， 导致游戏研发进度的延迟；由于疫情的影响 ， 导致出行差旅和行业的一些交流活动 ， 包括中国开发者可能去海外市场当地做推广 ， 包括与和合作伙伴的沟通的等等 ， 都有很大的影响 。 用户获取的成本也在逐年地增加 。 由于疫情的影响 ， 在收入变现 ， 特别是超休闲游戏 ， 它们主要是通过广告来获取收入 ， 我们也发现超休闲游戏的广告收入也在下降 。
不过 ， 在这样的大背景下 ， 全球的游戏市场仍然在保持增长 。 根据Newzoo的预测 ， 2020年全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模 ， 年增速将达到13% ， 相对来讲游戏行业还是一个保持增长的大行业 。
与此同时 ， 由于疫情的影响 ， 游戏行业也出现了一些新的特点和趋势 。 根据App Annie发布的数据 ， 在2020疫情期间 ， 每周下载总量达到的历史新高的12亿次 。 2020 年 3 月底玩家游戏时长对比 1 月初 ， 增长了62%（数据来源：GameAnalytics） 。 疫情之下 ， 玩家群体的扩大 ， 玩家群体的数量和游戏下载量的增加 。 其中 ， 中国手游在海外2020年上半年的收入年增长达到37% ，收入规模超过55亿美金 。
邓辉认为 ， 中国出海游戏公司在重点市场的优异成绩 ， 离不开游戏品类的突破 。 在过去的两年里 ， 中国出海游戏公司在重点市场的游戏品类不断取得突破 ， 比如说在策略游戏（SLG游戏） ， 中国游戏公司不断保持微创新 ， 来赢取更多品类的市场份额 。 大逃杀游戏在国内非常流行 ， 其实中国公司做的大逃杀游戏在海外 ， 不管是从DAU还是收入榜单 ， 都保持在美国、日本游戏大市场的前几名 。
与此同时 ， 重点市场的游戏品类的增长空间仍然巨大 ， 比如美国的博弈游戏 ， 三消游戏和沙盒模拟游戏 ， 日本的回合制RPG等等 ， 这些游戏品类收入规模巨大 ， 中国游戏无论是从品类、收入还是排名 ， 其实在这些品类里头还有巨大的成长空间 。
邓辉表示 ， 在过去的6年里 ， 团队和中国游戏开发者一起成功地开拓了全球市场 ， 也见证了很多中国游戏公司的成功经验 ， 主要总结为三点：
第一、 中国游戏公司要想继续进行全球拓展 ， 首先要根据自己的优势所在 ， 要把海外市场和品类拓展作为公司的一个战略的定位 ， 敢于挑战大市场和大品类 ， 更积极的进行海外开拓 ， 这样才能取得公司业务层面的更大突破 。
第二、 敢于尝试和数据驱动 。 通过数据驱动来评估效果 ， 把握市场机会 。
第三、 持续的精品化和游戏创新 。
“Google其实一直致力于帮助中国的游戏公司 ， 中国的游戏开发者加速游戏创新 ， 把握出海的机遇 。 总体来讲 ， 作为中国游戏公司出海的合作伙伴 ， 我们其实希望助力游戏开发者打造一流游戏 ， 帮助他们连接四海的玩家 ， 并且增长他们的游戏业务 。 ” 邓辉表示 。
游戏开发者在收入和变现方面面临挑战和压力
在变现方面 ， Google大中华区商业合作部副总裁张珺在演讲中提到 ， 尽管游戏的玩家数量和使用时长在增加 ， 但是游戏开发者的收入和变现却面临着挑战和压力 ， 特别是依靠单一变现模式的游戏开发者受到的影响会更加明显 。
根据App Annie数据 ， 截止到2019年年底 ， 下载量最大的top1000游戏中 ， 已经有89%的游戏都采纳了广告变现 ， 而2019年年初这个数字是83% 。
【「新浪科技」中国游戏出海：重点市场游戏品类突破大 但开发者变现面临压力新浪科技2020-08-09 18:03:060阅】疫情期间 ， 开发者遇到最大的问题 ， 就是单一变现模式的抗风险问题 ， 开发者也在探索采用内购+广告混合变现的增长模式 ， 这或许会成为越来越多游戏开发者的选择 。
张珺表示 ， 混合变现模式不是一个简单的内购驱动游戏加广告 ， 它跟游戏本身的玩法 ， 以及游戏里面经济平衡的设计有关 。 “所以我觉得未来几年混合游戏变现游戏成功最大的挑战就是创新 ， 最大的机遇也是创新 。 “
对于未来2到3年 ， 游戏开发者在出海面临的阻力和挑战 ， 邓辉还表示 ， 一方面在于如何打造出更好品质的游戏；另一方面是能够更好的进行本地化 。 此外 ， 在一些品类里 ， 中国游戏公司已经占据了很大的市场份额 ， 但在一些新的品类里还没有突破 ， 比如说美国的三消类 ， 这是挑战 ， 也是机会 。
邓辉认为 ， 中国开发者勇于尝试新的东西 ， 同时对于结果非常看重 。
在开发者需求方面 ， 张珺表示 ， 看到两个变化 ， 第一是开发者的需求更加前置了 ， 第二是开发者对数据的需求更细了 。
“所谓的需求更加前置 ， 就是原来我们跟开发者谈广告变现 ， 基本上都是基于他们已经有一款游戏产品 ， 并且已有了一定的用户基础 ， 才会自然而然地来谈变现需求 。 但现在越来越多的开发者在游戏还未上线 ， 甚至还未立项之前就开始跟我们接触 ， 希望我们可以提供更多的市场趋势、品类机会 ， 以及用户画像方面的数据 ， 帮助他们更好的进行立项布局 。 所以从这个角度上来看 ， 我们觉得他们的需求更加的前置了 。 ”


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