IT新经济|这东西我怎么可能买？真香……
“我是2014年‘入坑’的 。 从此 ， 一发不可收 。 ”
“第一眼看上去就是个普通玩具 ， 还挺贵 ， 好在哪呢？”
“这东西就是收智商税 ， 我怎么可能买？入手之后……真香！”
……
这是关于潮玩的各种评论 。 潮玩也被称为潮流玩具、艺术家玩具 。 这个小玩具却有着大市场 。
以潮玩企业泡泡玛特为例 。 2017年 ， 泡泡玛特第一次参加“双11”活动 ， 当天销售额就超过100万元；2018年“双11”销售额超过2800万元；2019年“双11” ， 泡泡玛特天猫旗舰店销售额一举突破8200万元 ， 成为天猫玩具类目冠军 。
潮玩是怎么设计出来的？潮玩的魅力在哪？怎么看待对潮玩的炒作？
本文插图
潮玩是怎么设计出来的？
泡泡玛特的英文名称为“POP MART” ， 即潮流超市 。 不过 ， 泡泡玛特最初的定位并非潮玩 ， 而是时尚超市 。
有一次 ， 北京泡泡玛特文化创意有限公司创始人、CEO王宁在和团队盘点库存时发现 ， 一款名叫“Sonny Angel”的日本IP玩具 ， 销售额持续快速增长 。 更有意思的是 ， 很多消费者开始在微博上＠王宁 ， 分享自己玩Sonny Angel的感受 。
这些有着圆溜溜的眼睛、光溜溜的身子 ， 嘴角永远挂着笑容的小娃娃 ， 居然有这么大的魔力？
2016年初 ， 王宁在微博上征集粉丝建议 ， “大家除了喜欢收集Sonny Angel ， 还喜欢收集什么？”很快 ， 有上百人作出了回复 ， 其中一半人给出了同一个答案——“Molly娃娃” 。
王宁坦言 ， 当时自己根本弄不清Molly娃娃是什么 。
但是 ， 在收到粉丝回复仅4天后 ， 王宁和他的团队就出现在Molly之父——香港知名设计师王信明（Kenny Wong）的工作室里 。 直到今天 ， 回忆起第一次见到王信明时 ， 王宁都难以掩饰自己的激动：“满满一屋子全是设计作品 ， 而且还没有被商业化 。 ”
也是从那一刻起 ， 王宁作出决定 ， 要发掘更多潮流玩具艺术家 ， 推出自营潮流玩具 。
本文插图
那潮玩是怎么设计出来的呢？
王宁介绍：“这是一个贯穿全产业链的合作流程 。 第一步 ， 潮玩企业与潮玩艺术家合作 ， 一起敲定IP形象；第二步 ， 艺术家向企业提供设计草图；第三步 ， 由企业的专业设计团队对草图进行3D建模 ， 然后由合作工厂量产；最终 ， 产品进入潮玩企业商店销售 。 ”
本文插图
潮玩的魅力在哪？
“唤起爱的感受”是潮玩产品的最大特色 。
“娃娃不仅是娃娃 ， 还是心情 。 ”资深玩家张晓阳特别喜欢摆弄自己100多个潮玩娃娃 ， 换季了要重新摆一下 ， 心情变了也要重新摆一下 ， 他说这是最好的解压方式 ， 每次摆弄完 ， “心中一片晴朗” 。
一位60多岁的“老哥” ， 老成持重、事业有成 ， 可每有闲暇 ， 必要看看有没有新款Molly上市 。 因为 ， 女儿与他最亲的那几年正是女儿四五岁的时候 ， 而Molly看起来也正好是四五岁的样子 。 他总说 ， 看到Molly就像看到了年幼的女儿 ， 与Molly在一起 ， 就好像自己又回到了30多岁那个美好的年纪 。
除了“唤起爱的感受” ， 还有一个魅力是“满足新一代消费者艺术收集喜好” 。
“以前很多人喜欢集邮 ， 为什么？因为邮票既有艺术性 ， 又是成套推出的 。 ” 王宁认为 ， 今天的消费者对于收集的喜爱程度并没有降低 ， 而且因为消费升级 ， 大家对艺术性有了更高需求 ， 成系列的艺术家玩具自然成为大家共同的选择 。
把艺术与潮流结合在一起 ， 赋予其更高的收藏及社交价值 ， 这就是艺术家玩具与普通玩具的区别 。
推荐阅读
![[疾病早预防]这样“三步走”才是慢乙肝的治疗目标](http://ttbs.guangsuss.com/image/3bc8818b8fb320c427d4a227673c8419)
- 民生经济|为什么现在有许多人不愿意买4%-5%的理财，还是情愿去银行做2%-3%的定存呢？
- IT新经济|长电科技刚扭亏为盈，却遭遇诉讼，散户是去还是留？
- 每日经济新闻|悄无声息来临！快来抢先申请体验央行数字货币
- 中国经济网微信公众号|从月亏7亿元，到盈利5.5亿元！这家钢铁巨头“涅槃重生”了！
- |这2个国家，学的“中国梦”破碎！经济倒退债务飙升？
- |辞职！安倍决定太突然，经济“烂摊子”谁敢接？
- IT新经济|数字人民币来了？建行数字人民币钱包上线 我们刚刚帮你试用了以下……
- 每日经济新闻|外资100％控股的新基金公司来了！贝莱德基金拔得头筹
- 首席经济学家论坛|李奇霖：存款荒
- 经济|“留住有钱人”！国家果断对付资产转移，中国市场开始留人了？