眼力担当|眼力担当，瞳星出道——“瞳色星球”引领Z世代彩瞳消费趋势( 二 )
加磅：联合业内21大彩瞳品牌联动发声 引发彩瞳品类狂欢
与此同时，#瞳色星球#话题官方，更是联动21大彩瞳品牌官方微博，加码奖金奖品助力营销活动，撬动更多的品牌资源和他们固有的粉丝群体加入本次“彩瞳”品类狂欢。从而实现了平台→消费者→品牌的3方联动。打造了一次彩瞳行业的消费狂潮和一次创新的购物体验。
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彩瞳作为一个非常特别的品类，产品本身具有安全、舒适、时尚等多重属性，特殊属性造就行业高增速、高复购等特征，未来在国内市场具有极大的爆发潜力；
天猫医药通过打造“瞳色星球”主题IP，进行长期运营，持续影响消费者心智，形成消费者、品牌、平台共赢的局面；
爆发：深入Z世代圈层大本营——联合B站UP主深度种草+扩散
Z世代堪称“种草一代”，55%的Z世代表示他们有可能购买有影响力人士推荐的产品；天猫医药这次主题营销活动联合了Z世代聚集的B站平台和拥有极高关注度的众多时尚美妆UP主，共创视频内容进行，彩瞳品类的深度种草，并发起手势舞挑战，邀请年轻人参与手势舞挑战。
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形成良性互动，有趣易模仿的手势舞挑战，不但能够轻易激起Z世代人群的参与欲，同时更对相关品牌产生好感，引发购买欲望，也能为本次线上活动沉淀下宝贵的UGC内容，增加活动和品牌在互联网的留存度。
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出圈：CHINAJOY圈层渗透：建立“体验+内容+消费”闭环 成功出圈
“圈层文化”对于Z世代来说同样重要，饭圈、动漫、游戏、IP衍生等都以精神消费驱动实体，用消费表达着自己的价值观；
从“圈层文化”链接到深度体验是天猫打开Z时代群体的关键密码，ChinaJoy为Z世代高浓度聚集场，天猫医药首次携21个彩瞳品牌集体进驻，打造#瞳色星球#专属展区；
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AR彩瞳试戴、Coser演绎彩瞳潮搭、入会领试戴片等系列互动，实现了用户体验-互动-入会-购买的新消费方式，并同时创新线上直播：云逛展+品类教育+趋势引导线上线下联动可谓是消费者体验做到了极致；迅速获得了注重体验的，年轻消费者认同，也成功“出圈”，收获了一众本不是“彩瞳”消费者的用户的好感，使泛二次元的他们成为了未来潜在消费者主力人群。
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定义彩瞳品类审美趋势，“出圈”引领Z世代彩瞳消费
作为占据国内近半隐形眼镜零售市场的天猫，集众多品牌与消费者于一体的平台，充分理解他的消费者的需求。天猫医药洞察到了Z时代的心理需求和对产品和购物体验的极致追求，从而打造了一些列Z时代喜闻乐见的有趣内容和深度互动。并利用平台强大的影响力联合21个彩瞳知名品牌，推出了一系列品质优越，同时又让消费者眼前一亮的新色系，新产品。温柔粉、琥珀茶、茉莉棕、人鱼姬…每一款都自带不同气质，每种颜色都契合了Z世代在这个活力的互联网世界的情绪表达。从而彻底征服了Z时代的年轻消费者，穿透了他们对于“彩瞳”消费趋势的心智培育。
天猫医药用创新的营销方式和“瞳色星球”的IP，在消费者、品牌、行业之间建立起沟通的桥梁，并巧妙利用B站知名UP主，微信KOL等在年轻人的影响力，借助多种线上创新物料和形式，加上与CJ展线下二次元圈层的互动，迅速获得年轻消费者认同，成功“出圈”，一波贴近年轻人审美和生活方式的营销操作，一些列五彩缤纷的潮流彩瞳新品，“瞳色星球”的圈层IP的成功打造。都从某种角度印证了天猫已成为中国彩瞳行业趋势的推动者和定义者。
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