刘旷|四不像的哔哩哔哩
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配图来自Canva
因为一句“AreYouOK？”风靡B站多年的雷军 ， 近日也正式入驻B站 ， 成为一名“萌新”UP主 。 在两个小时的弹幕狂欢之中 ， 雷军就收获了超过15万的粉丝 。
这个年轻人最喜欢的视频平台 ， 近些年一直动作不断 ， 而近几个月更是频频出手 ， 动作密集 。 动作涉及到众多领域 ， 不论是游戏还是直播 ， 不论是UP主扩充还是剪辑软件 ， 不论是内容还是电商 ， 都有B站的身影 。
多而杂的布局不禁让外界迷惑 ， B站这样“一把抓” ， 想要的究竟是什么？
游戏大头不想丢
一直高呼“去游戏化”的B站 ， 如今又回到了游戏上 。
近日 ， B站举办了以“你的幻想世界”为主题的游戏新品发布会 ， 用11款游戏向观众展示了11个“幻想世界” 。 这是一场首次以B站游戏为品牌主题的发布会 ， 在主创们接连的演讲和展示中 ， 游戏世界被缓慢展开 ， B站多年以来的游戏布局也被慢慢展开 。
这场发布会很能体现B站一直以来在游戏方面以二次元为主的基调 。 这次发布会所推出的11款游戏中 ， 基于二次元的共有6款 ， 超过半数 ， 其余几款包含了主机、国创等元素 。 都并非是很大众化的游戏 ， 但却符合B站调性 。
而这次的发布会同时也释放了一个信息 ， 曾经极力想摆脱“游戏公司”标签的B站 ， 现在又将这个标签贴回自己身上 。
从B站的财务数据可知 ， 游戏业务一直是B站营收的大头 ， 这也让B站有了“披着视频网站皮的游戏公司”这样的称号 。 但是近年来 ， B站一直在摆脱依靠游戏支撑营收的尴尬局面 ， 也在尝试很多新的方式带来营收 。
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在2019年第四季度 ， B站的非游戏业务营收首次超过游戏业务 ， 终于让外界对B站除了游戏之外的其他业务有了信心 。 但是在2020年一季度的时候 ， 因为推出了新的游戏产品 ， 游戏业务营收马上回升 。 根据财报数据可知 ， B站在一季度的游戏营收环比增长保持在30%左右 。
如今 ， B站再一次推出新品游戏 ， 预计游戏业务又将为B站的营收做出更大贡献 。 不断扩充的游戏风格 ， 让B站的游戏布局逐渐广泛 ， 也让B站再一次被贴上游戏公司的标签 。
内容平台要深化
似乎B站想要的就是游戏 ， 但B站对内容平台的深化 ， 同样十分重视 。
不论是雷军的入驻 ， 还是蔡明化身“菜菜子Nanako”成为VUP进行直播 ， 亦或是砸下8亿巨资签下LOL三年S赛独家直播权 ， B站内容扩充的每一个动作都不算小 。
B站对视频内容的扩充已经是老生常谈 ， 从二次元到全品类 ， B站在内容上不断破圈 ， 内容的丰富 ， 也带来B站用户的增加 。 而这也是B站所需要的 ， 内容和用户的互相促进循环 ， 从而带来整个平台的进化 。
而不断破圈中的B站 ， 对内容平台的要求并不止于视频 ， 而是在更加全面的展现形态上面 。
砸下重金签约LOL三年S赛总决赛 ， 拿下独家直播权 ， 向前追溯还有高价签下冯提莫、疫情期间的多场在线“云蹦迪”活动 ， 这些都是B站在直播方面的布局 。 而直播作为视频的一种进化形式 ， 比视频更具有互动性和带入性 ， 很适合特定内容的展现 。
而“菜菜子Nanako”这些VUP（VirtualUp ， 也就是虚拟UP主）的诞生 ， 更是帮助B站在日渐同质化的直播赛道中找到了更加适合当下潮流和年轻人喜爱的直播方式 。 而VUP相比于真人主播 ， 能进一步减少直播的翻车失误 ， 从而带来更好的直播观看体验 。
当然 ， VUP的出现 ， 并不只是单纯为了提高直播的质量 ， 更深层的动机依旧是为了找到更多的内容展现形式 。 用蔡明老师来举例 ， 通过这种形式 ， 不仅可以拉近与观众的距离 ， 消除年龄代沟 ， 而且59岁的蔡明和“小萌神”菜菜子的反差感 ， 更是极大的吸引力 。
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