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车市博览|专访长城汽车傅小康：“汽车+旅游”会擦出怎样的火花？( 二 )


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“长城汽车此次以战略合作的方式牵手顶级旅游IP张家界 ， 为车主创造了产品之外的‘附加价值’和‘隐性福利’ ， 一站式打造深度产品体验、越野文化体验、生活方式体验 ， 帮助用户实现出游梦想、越野梦想和高品质生活梦想 。 ”傅小康说 。
创造新消费场景体验至上是关键
随着汽车普及率的逐年攀升 ， 以及人们对品质出游的强烈渴望 ， 自驾游因其便利性、高自由度、高私享度等优势 ， 已成为国内旅游市场最受欢迎的出游方式 。 相关调查显示 ， 2019上半年 ， 82.6%的车主有过自驾游经历 。 后疫情时期 ， 自驾游的优势和发展势头无疑将进一步凸显 。
车市博览|专访长城汽车傅小康：“汽车+旅游”会擦出怎样的火花？
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“现阶段 ， 消费者关注的重心不再单纯是产品本身 ， 而是更多考虑享受‘用车生活’ 。 自驾出游渴望有专业的露营地、自驾补给、适于自驾穿越的专业线路 ， 既能满足休闲放松 ， 也能满足越野挑战 ， 总之一定不是‘风餐露宿’的苦行 ， 而是高品质
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的户外生活体验 。 ”傅小康阐述说道 。
在傅小康看来 ， 长城汽车哈弗品牌 ， 此次以高品质自驾游为切入点“入局”旅游业 ， 既是助力疫后经济复苏的“责任驱动” ， 也是赋能“汽车+旅游”出行新模式的“消费驱动” 。
同为户外属性极强的顶级IP ， 长城汽车哈弗品牌拥有强大的品牌影响力、丰富的产品体系和广泛的国民用户基础 。 以户外极限运动胜地和独特景观闻名的张家界 ， 不但先天自然优势明显 ， 配套服务体系同样是行业中的佼佼者 。 “双方的战略合作将构建‘IP+场景+体验’的出游新模式 ， 能最大限度发挥各自所长 ， 为品质出游场景拓展出新的边界 ， 打通人、车、生活的消费链路 。 ”傅小康说 。
据透露 ， 除了哈弗SUV自驾游营地挂牌 ， 后续长城汽车哈弗品牌还会为用户推出更多丰厚优惠的品牌定制旅游产品 。
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“存量时代 ， 用户至上、体验至上是营销关键 。 ”傅小康强调 。 基于此 ， 长城汽车在全球超800万用户基盘上着力构建用户新体验 ， 不断驱动营销创新 。 一组数字显示 ， 今年上半年 ， 长城汽车充分利用互联网、营销网络和服务体系 ， 打通线上、线下渠道 ， 联动终端开展大型直播活动2万余场次 ， 累计观看总量超4亿人次 。
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站在跨界融合“+时代”的风口 ， 长城汽车此次拓圈“旅游+” ， 不仅为自驾游爱好者打造越野圣地 ， 塑造高品质生活 ， 有力促进旅游与汽车的融合发展 ， 也可谓是营销模式上的又一次大胆尝试 ， 为“汽车+旅游”出行新模式持续赋能 ， 为行业营销创新提供借鉴 。


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