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微软|美国“政商合谋”分食TikTok，为什么说微软这次捡了大便宜？


微软|美国“政商合谋”分食TikTok，为什么说微软这次捡了大便宜？
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据美国多家媒体报道 ， 在威胁“封禁TikTok”后 ， 美国总统特朗普8月3日再次要求TikTok必须在9月15日之前卖给美国微软公司 ， 否则必须关门 ， 而且相当大一部分钱要交给美国财政部 ， “因为是我们让这笔交易成为可能” 。
特朗普给出的美国政府从交易中抽成理由相当令人费解 ， 因为出售TikTok并非其母公司字节跳动所愿 ， 而是被迫 ， 直白点说 ， 好比是美国政府拉了一家美国巨头公司 ， 强买TikTok ， 强买之后还要抽人家的高额佣金 。
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可以看出 ， 在“围猎TikTok”的这场行动中 ， 最大的受益者是微软公司和美国政府 。
有消息指TikTok可能作价500亿美元左右 ， 据此估算 ， 如交易达成 ， 美政府抽取的佣金将以百亿美元计 。
其次的受益者为微软 ， 包括CEO纳德拉、股东 ， 以及二级市场的投资者 。 微软将收购TikTok的消息宣布后 ， 8月3日公司股价收盘时上涨了5.62% ， 市值增加600多亿美元 ， 总市值大约1.64万亿美元 ， 逼近市值第一高公司苹果 ， 成为全球市值第二高企业 。
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二级市场的投资者大口喝汤 ， 微软的股东却是大块吃肉 。 这其中 ， 微软公司前CEO史蒂夫.鲍尔默（Steve Ballmer）喜悦之情溢于言表 ， 称微软对TikTok的追求是“令人兴奋的” 。 如果知道鲍尔默是微软的大股东之一 ， 你就可以理解他为何会这么兴奋了 。 据了解 ， 鲍尔默手握微软4%的股份 ， 收购TikTok无疑会使其财富暴涨 ， 使其在全球最富有个人榜单的排名往上移动 。
对微软CEO萨蒂亚.纳德拉（Satya Nadella）来说 ， TikTok很可能变成他的又一重要业绩 。 6年来 ， 在纳德拉的掌舵下 ， 微软这艘大船驶出了鲍尔默时代的迷茫 ， 整合了破碎的生态系统 ， 一路向着企业软件和服务方向行驶 ， 重视云服务Azure发展 ， 注重办公产品Microsoft 365与Teams套件的优化迭代 ， 甚至将面向C端的产品Cortana转变为以生产力为重点的内嵌应用 。
反过来说 ， 纳德拉也让微软离消费者服务越来越远 ， 将Groove音乐服务、Kinect Xbox适配器、Microsoft Band可穿戴式设备、Windows Phone ， 以及Mixer流媒体服务等文娱产品打入“冷宫” ， 变成一家不那么“年轻化”的公司 。
聚焦B端的好处是可以获得稳定而丰厚的利润 ， 对于财务报表考核严格的美国上市公司来说 ， 这是至关重要的 ， 但放弃C端消费群体也意味着放弃庞大的市场 ， 对市场变化的敏感性降低 ， 一旦行业变天 ， 企业转身的空间将会十分逼仄 。 蓝色巨人IBM将PC业务卖给联想后 ， 在云计算等行业市场曾享受过一段惬意的时光 ， 但随着亚马逊、阿里巴巴和谷歌等新公司的入局 ， IBM的地位受到挑战 ， 造成持续亏损 。
纳德拉明白微软全面押注B端的风险 ， 而收购TikTok则是一个再次尝试C端市场的绝好机会 ， 所以在8月2日声明的最后 ， 纳德拉表示 ， 微软对美国政府和特朗普总统的个人介入表示赞赏 。
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纳德拉的感激应该是发自肺腑的 ， 因为过去失败的C端项目 ， 包括与谷歌的搜索引擎之战 ， 与苹果的数字音乐市场的争夺 ， 微软之所以失败 ， 很大一部分原因是它要完成从0到1的工作 ， 而微软的组织架构和文化基因 ， 难以适应互联网C端公司的快速迭代节奏 。
TikTok则是一个完备的产品 ， 是字节跳动在全球市场炙手可热的“流量收割机” ， 在2020年一季度 ， TikTok下载量达到了3.15亿次 ， 创下全球App单季下载的新纪录 ， 同时刷新了其2018年第四季度2.057亿次的纪录 。 仅在今年2月份的下载量 ， 就达到了1.13亿次 。 这时候收购TikTok ， 等于让微软捡了个大便宜 。


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