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上游新闻|打卡一个月领一箱免费水果，电商巨头的“免费水果生意”


早上7点 ， 陈霖的农场互助群就活跃起来 ， 大家转发链接到群里 ， 提醒打卡、领肥料、并互相帮忙给果树浇水 。 自去年底开始 ， “种树免费领水果”游戏风靡各大电商平台 ， 包括阿里、京东、苏宁、拼多多在内的多个巨头上线类似游戏 。 不少人像陈霖一样成了“网上农民” ， 每日打开APP打卡、施肥、种树 ， 只为免费领取一箱水果 。
“免费水果生意”的背后 ， 互联网巨头们打的什么算盘？
坚持打卡一个月领一箱免费水果
早上 ， 7点不到 ， 家庭主妇陈霖起床第一件事就是打开手机 。 她每天的 “功课”是：打开淘宝APP ， 从首页的“芭芭农场”进入免费领水果 ， 签到、浏览商品 ， 收集肥料、施肥 。 可没点几次“施肥” ， 陈霖的肥料就用完了 ， 她又将链接分享给亲朋好友 ， 叫大家帮忙来点一点 ， 集肥料 。
很快 ， 因种树免费领水果 ， 陈霖在朋友圈认识了一群“志同道合”的人 ， 他们甚至组建了一个微信群 ， 每天提醒打卡、互助种果树 。
上游新闻|打卡一个月领一箱免费水果，电商巨头的“免费水果生意”
本文插图

“大约一个多月 ， 我们就能领到一箱免费水果 。 ”陈霖对采访人员说 ， 她此前都在断断续续种 ， 直到看到朋友领到质量不错的免费水果 ， 她也开始坚持种 。
上游新闻·重庆商报采访人员看到 ， 在陈霖的群里 ， 有人已经坚持近半年 ， 领到过沃柑、猕猴桃、芒果等不错的水果 。
种树免费领水果的人不止陈霖 。 从事传媒行业的小冉 ， 在天猫、拼多多、京东等多个平台种水果 ， “有一搭没一搭的种 ， 最快的一个平台已经结果了 ， 预计还要一两周才有收成 。 ”小冉说 。
“真的能免费领 ， 我每天都打卡签到施肥 ， 现在果树开花了 。 ”另一位消费者文静说 。
互联网巨头相继做起“免费水果生意”
近半年来 ， “种树免费领水果”游戏风靡各大电商平台 ， 苏宁、京东、拼多多等平台都相继上线类似的游戏 。
上游新闻|打卡一个月领一箱免费水果，电商巨头的“免费水果生意”
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上游新闻|打卡一个月领一箱免费水果，电商巨头的“免费水果生意”
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上游新闻·重庆商报采访人员发现 ， 这些游戏规则都大同小异 ， 基本都是打卡签到、浏览商品、拉好友助力等方式种树 ， 领取免费水果 。 据了解 ， 这些免费水果最终都由平台买单 。 相当于消费者通过每日点击、浏览APP、购买、分享 ， 以换取平台“免费水果”奖励 。
目前天猫、拼多多每天兑换的免费水果数量都在数十万单左右 ， 算下来 ， 两家平台每个月真金白银投入的资金在上千万元以上 。
巨头为何热衷“免费水果生意”？对此 ， 天使投资人、互联网专家郭涛分析称 ， 互联网流量红利殆尽 ， 电商平台也在寻求突破 。
“这类分享型社交游戏的形式正冲击着传统的电商购物方式 ， 有望成为电商巨头新的‘战场’ 。 ”郭涛对上游新闻·重庆商报说 。
巨头得流量 ， 用户免费领水果
“免费水果生意”划得来吗？
采访人员亲测 ， 每天花费1分钟能在“芭芭农场”打卡、分享、完成浏览任务 ， 收集约5000肥料 ， 连续3天能助果树在开花阶段成长约30% ， 大约1个半月能免费领到水果 ， 总计耗时约1小时 。
大部分网友表示 ， 每天花几分钟完成任务种树任务 ， 一个多月就能免费领水果 ， “还是划得来” 。
业内人士分析 ， 通过免费送水果 ， 平台方收获的是用户活跃度、留存率 。
采访人员发现农场会发放的代金券、红包 ， 每天有相当一部分消费者会花掉免费领取的代金券、红包 ， 新的消费由此产生 。


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