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Array|智能手机半年报：苹果市场份额降至21.6%

8月4日 ， 移动互联网大数据公司QuestMobile发布了2020年中国智能终端市场半年洞察报告 。根据报告 ， 华为、小米、OPPO、vivo国产四强继续对苹果展开合围 ， 苹果手机市场占比下降至21.6% ， 去年同期苹果市场占比为23.5% 。
QuestMobile数据显示 ， 截止到2020年6月 ， 国内智能终端的市场格局基本定型：系统方面 ， 安卓与iOS实现八二开 ， 苹果手机占比由去年同期的23.5%下降至21.6% 。国产品牌中的四大格局稳定 ， 华为已经突破到了26.3% ， OPPO、vivo、小米三家分别19%、16.6%、9% ， 同比变化微弱 ， 三星略有回升至3.4% 。
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从用户年龄分布上来看 ， 华为在25-40之间的用户占比相当高 ， 尤其是25-30岁群体 ， 苹果在41-45岁群体占比保持优势地位 ， vivo则在25岁以下群体中崛起 ， 小米继续在31-35岁群体中保持优势地位 ， 三星则在46岁以上群体中突然崛起 ， 占据了领先优势 。
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区域上 ， 依旧保持此前结构 ， 苹果在一二线城市有优势 ， OPPO、vivo在下沉区域优势明显 。
报告分析国产品牌崛起的背后离不开密集的内容营销 ， 尤其在新机营销中 ， 各厂商从线下发布会、广告大片 ， 到KOL共创内容 ， 再到今年火起来的直播带货 ， 营销大战的阵线长达数月 ， 可谓刀刀见血 。其中 ， 华为、小米、OPPO、vivo成为最受关注的四大品牌 ， 华为以48.5%的关注度遥遥领先 。
【Array|智能手机半年报：苹果市场份额降至21.6%】具体到上半年5G新机型发布节奏以及营销方式上看 ， 无论高中低端 ， 厮杀都是相当激烈：3000元以上新机各家除了继续在拍照参数上狂飙猛进外 ， 今年也比起了屏幕的刷新率 。3000元以下面对年轻人的市场 ， 各家更是在外观设计、代言人、联名款营销上做足了文章 。


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