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美食以晴说|一年赚走200多亿，这家外国啤酒公司，利润相当于16家青岛啤酒


北京联盟_本文原题：一年赚走200多亿 ， 这家外国啤酒公司 ， 利润相当于16家青岛啤酒
文|老狐狸
各位看官大家好 ， 欢迎阅读由老狐狸提供的资讯 。 今天我们的主题是：接下来我们一起进入正题 。
四月 ， 南方的天气已经非常酷热 ， 很快全国各地都会进入夏天 ， 炎热的季节最令人神往就是空调、冰激凌、冻西瓜等等 ， 而很多男人却希望能够喝一杯冰爽的啤酒来解暑 ， 那种大口大口喝下去的感觉可以说酣畅淋漓 。 在国内 ， 最大型的啤酒生产商可能就是雪花啤酒和青岛啤酒这两家公司 ， 作为国产啤酒的佼佼者 ， 深耕国内啤酒市场多年 ， 拥有非常多的消费者 ， 也带动了这个市场不断壮大 。
美食以晴说|一年赚走200多亿，这家外国啤酒公司，利润相当于16家青岛啤酒
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但是在国际上 ， 雪花啤酒和青岛啤酒却不是很出名 ， 只在国内市场占有率较大 。 从全球销量来看 ， 排名前三的啤酒品牌分别是百威英博、喜力、嘉士伯 ， 这三家啤酒巨头几乎占据了全球一半的啤酒市场 。 这些年来 ， 国内的市场看到的进口啤酒越来越多 ， 很多啤酒生产商瞄准中国这个巨大的市场 ， 与国产啤酒的竞争也愈演愈热 。
这三大啤酒巨头中 ， 最值得关注的就是喜力 ， 1863年创立的喜力啤酒 ， 总部位于荷兰阿姆斯特丹 ， 距今已经有一百多年的历史 ， 是全球产量排名第二的啤酒酿造公司 ， 旗下多达300多个子品牌 ， 拥有8万多名员工 ， 啤酒远销170多个国家和地区 ， 在亚洲市场因为喜力、虎牌等品牌而闻名 。
喜力公布了去年的业绩 ， 实现净收入224.1亿欧元 ， 净利润31.37亿欧元（约合人民币237亿元） 。 反观国内知名的啤酒品牌青岛啤酒 ， 2018年实现净利润仅有14.2亿元 ， 也就是说喜力一年赚的钱相当于16家青岛啤酒 。 喜力去年在全球的啤酒总销量是2338万千升 ， 主要集中在欧美市场；而我国排名第一的华润雪花 ， 一年的销量也不过是1182万千升 ， 不管在数量还是利润都远远达不到国际巨头的水平 。
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事实上喜力一直致力于高端啤酒市场 ， 同时不断赞助国际体育赛事来提高知名度 ， 包括欧洲冠军联赛、美国网球公开赛、橄榄球世界杯等 。 九十年代的时候喜力啤酒和其他国际啤酒生产商一起进入中国市场 ， 但令人意外的是 ， 过去了二十几年喜力啤酒的渠道依旧没有打开 ， 在中国的啤酒市场占有率还不到1% ， 这样的结果与喜力在国际上的地位完全不符 。 据统计 ， 中国的啤酒销售额2017年达到5626亿元 ， 预计到2022年将会增加至7275亿元 ， 啤酒的市场规模不断壮大 。 而喜力的对手百威英博和嘉士伯已经在中国收购了本土品牌 ， 建立起销售渠道 ， 占据了不少市场份额 。
一年赚走200多亿 ， 这家外国啤酒公司 ， 利润相当于16家青岛啤酒却输在中国 。 喜力啤酒为了改变中国市场的现状 ， 与国内啤酒老大华润雪花达成合作 ， 华润雪花以40%的股权收购喜力在中国的业务吗 ， 这样一来喜力啤酒借助华润雪花的渠道优势在中国提高销售额 ， 华润雪花也能借助喜力的品牌效应发力高端啤酒市场 。
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从目前来看 ， 国内的啤酒生产商虽然每年的销量不错 ， 但是一直处于低端啤酒行列 ， 与外国品牌相比利润非常低 。 随着人们的生活水平和消费习惯变化 ， 国产啤酒生产商开始致力于高端啤酒市场 ， 不断推出中高端啤酒产品 ， 从原来啤酒市场跑马圈地到价值转型 。 未来的中国啤酒市场将会越来越激烈 ， 随着外国品牌不断发力 ， 国产啤酒将会怎样反击呢？
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