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鞭牛士|支付宝搜索流量再开放，麦当劳等近400头部商家抢先升级“品牌直达”


鞭牛士报道 8月3日 ， 支付宝宣布 ， 首页搜索“品牌直达”能力全新升级 ， 并正式面向全行业品牌商家开放 。 用户在支付宝搜索品牌关键词 ， 就能“开门见山”找到商家细分服务 。 目前 ， 包括麦当劳、肯德基、星巴克、优衣库、屈臣氏、喜茶在内 ， 近400个知名品牌商家已经接入升级后的“品牌直达”能力 ， 小程序点击率平均增长达到50% 。
围绕此次“品牌直达”能力升级 ， 支付宝搜索推出了“优先展示”、“灵活配置”、“审核提速”3大举措 。 现在 ， 只要商家上线了“品牌直达” ， 品牌服务会自动排在搜索结果第一位 ， 方便用户触达服务 ， 功能区展示位也支持商家在2个或4个服务模块中灵活选择、自主配置 。
“品牌直达”帮用户缩短了找服务的路径 ， 也便于商家打造自有品牌阵地 ， 获得更多曝光 。 以支付宝端内的喜茶小程序为例 ， 升级搜索“品牌直达”能力后 ， 日活跃用户增长6倍 ， 点击量提升9倍 。
鞭牛士|支付宝搜索流量再开放，麦当劳等近400头部商家抢先升级“品牌直达”
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支付宝方面透露 ， “品牌直达”能力开通门槛并不高 ， 满足一定条件即可登录支付宝商家中心 ， 通过搜索运营申请入口接入服务 ， 48小时内平台审核通过即可上线 ， 比升级前速度加快一倍 。
据了解 ， 支付宝小程序数量已达200万 ， 月活超6亿 ， 搜索精准匹配需求很有必要 。 2019年8月 ， 支付宝小程序宣布开放“服务直达” ， 在支付宝搜“快递”、“租车”等功能服务关键词 ， 可直接呈现具备相关功能的小程序 。 2019年9月 ， “品牌直达”上线 。 目前 ， 基于用户最常用的两类搜索习惯 ， 支付宝已经形成了品牌和功能服务全覆盖的服务搜索直达 。
【鞭牛士|支付宝搜索流量再开放，麦当劳等近400头部商家抢先升级“品牌直达”】
鞭牛士|支付宝搜索流量再开放，麦当劳等近400头部商家抢先升级“品牌直达”
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今年3月 ， 支付宝升级为数字生活开放平台后 ， 支付宝搜索业务动作密集 ， 仅在6月 ， 就先后发布首个改版并开放首页搜索框亿级中心化流量 。 现在 ， 搜索已经成为支付宝商业开放及服务分发最核心的路径 。


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