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互联网|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？


谁也没有料想到 ， 近一个月来Tiktok的命运会如此跌宕 。 从7月初TikTok被印度市场封禁、到现在字节跳动面临美国封禁TikTok、剥离TikTok在美业务等难题 ， TikTok像被逼到乌江边的西楚霸王 ， 所有人都在等待它的最终结局 。
互联网|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？
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【互联网|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？】

“TikTok非死不可” ， 这是不少人从美国总统特朗普对TikTok一系列打压行为中看出来的意图 。
两天前（7月31日）特朗普以“国家安全问题”为由 ， 宣布可能将封禁中国短视频社交应用TikTok（抖音国际版） ， 随后字节跳动同意剥离TikTok在美业务的消息接踵而至 ， 虽然字节跳动并未对这个消息作出正面回应 ， 但是相关报道持续跟进 ， 各路知情人士透露 ， 美国白宫在积极推动TikTok业务出售 。
昨天（8月1日） ， 外媒报道 ， 微软正与字节跳动进行收购商谈 ， 有意接盘TikTok在美业务 。 消息迅速引爆全球互联网市场 ， 毕竟老牌科技巨头收购社交新贵TikTok ， 势必会在海外社交市场掀起一轮洗牌 。
但是消息还在风头 ， 冷水已经迎面浇下 。 海外消息传来 ， 由于特朗普明确表示不倾向允许一家美国公司收购TikTok在美业务并在美运营 ， 微软已经暂停收购TikTok交易 。

事态发展的路径扑所迷离 ， 原本在互联网浪头驰骋的TikTok ， 被动进入四面楚歌的状态 ， 国内APP出海大潮的领军者 ， 现在不知道到底将身归何处 ， 而印度市场、美国市场先后发生的动荡 ， 对于字节跳动和其它出海互联网公司而言 ， 都是一件愁眉锁眼的事情 。
“乘风破浪”的TikTok ， 为何遭遇四面楚歌？ 为何TikTok会被美国政府注意并持续狙击 ， 国内舆论说法纷纭 ， 但主要原因被归结为“怀璧其罪” 。
2017年TikTok正式投放海外市场 ， 同年字节跳动以10亿美元并购北美同类产品Musical.ly ， 2018年迅速促成TikTok与Musical.ly合并 ， 形成海外最受关注的短视频音乐社区 。 这时TikTok已经陆续在日本、泰国等海外市场建立用户认知度 ， 而北美市场也在与Musical.ly合并之后 ， 快速步入用户增长通道 。

互联网|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？
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2018年10月 ， TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用 ， 在美国已下载约8000万次 ， 全球已下载近8亿次（不包括国内安卓用户） 。 而TikTok的短视频形式与强社交属性 ， 成功获得了北美年轻用户的喜爱 ， 并逐步占领用户娱乐时长 ， 对Facebook、Instagram、YouTube等海外头部社交平台（长短视频、摄影社交等）产生了冲击 。 根据Appfigures数据 ， 2018 年下半年TikTok 的每月全球下载量超过了Instagram 以及 Snapchat 。
而到了2019年 ， TikTok的发展势头显得更加凶猛 。 虽然据Oberlo数据显示 ， 2019年TikTok 的月活用户数达到5亿 ， 这个月活基础意味着TikTok 已经是全球最活跃的社交应用之一 ， 月活数领先于Linkedin、Twitter、Pinterest 、Snapchat等 ， 而Facebook系APP成为它即将要攻克的高山 。
虽然这期间Facebook对TikTok 防御性的推出了短视频APPLasso ， Instagram推出了新产品Reels， YouTube也在强化短视频功能 ， 但是TikTok在北美市场的增速依旧势如破竹 。 2019年TikTok官方透露 ， TikTok每月美国活跃用户达到2650万 ， 其中年龄在16至24岁之间年轻用户约占60% 。 这意味着TikTok是北美年轻市场的主流社交平台之一 。

除去政治因素 ， 大部分人都对TikTok的北美之旅表示看好 。 据市场调查机构eMarketer的报告 ， 2019年TikTok在美国市场用户规模增长了97.5% ， 2020年美国用户数量预计将达到4540万人 ， 而在2021年这个数字将突破5000万 。 甚至有数据指出 ， 2020年1月份 ， 抖音及TikTok收入总计2860万美元 ， 其中美国市场所占的比例为10.1% ， 仅次于中国 。 根据 Sensor Tower报告 ， 截止今年4月第 ， TikTok全球下载人次已经突破20亿 。


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