官网|官网改版商标更新乔丹体育IPO重燃？
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与篮球明星迈克尔·乔丹商标之争终审落幕四个月后 ， 乔丹体育开始改变品牌形象 。 8月2日 ， 北京商报采访人员发现 ， 自2020年4月开始升级维护的乔丹体育官网重新改版开放 ， 并在品牌商标上做出了改变 ， 保留了原有的图案 ， 但舍弃了中文“乔丹” 。 同时 ， 在整个官网上的产品宣传上 ， 都是以产品名称为主 ， 淡化了乔丹体育的主体 。
2012年 ， 因与迈克尔·乔丹的商标纠纷 ， 乔丹体育IPO进程按下了暂停键 。 业内人士认为 ， 在在摆脱官司泥潭后 ， 乔丹体育迫切需要利用一切可以利用的机会 ， 重塑品牌形象 ， 挽回市场信心 。 错过了资本市场助力 ， 在运动品牌排名中落后的乔丹体育 ， 有理由希望在行业复苏之际完成IPO 。
官网改版升级
8月2日 ， 北京商报采访人员发现 ， 自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放 。 在官网中 ， 突出了产品名称 ， 淡化了乔丹体育的主体 。 同时 ， 商标上只保留了原有的图案 ， 舍弃了“乔丹”中文名称 。
在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来 ， 由于与迈克尔·乔丹的商标纠纷终审结果已经出路 ， 也促使乔丹体育在商标上和显著标识上必须做出改变 。
今年3月 ， 经历三级法院审理 ， 前后历时近8年 ， 最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决 ， 被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误 ， 因此 ， 撤销了25类“乔丹+图形”商标 。
今年4月 ， 乔丹体育曾回复北京商报采访人员称 ， 此次判决的商标是公司注册时间未超过5年的组合商标 ， 该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用 ， 对经营业务没有影响 。
乔丹体育强调 ， 其注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉 ， 其中包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标 ， 拼音“QIAODAN”在内的核心商标 ， 注册时间未超过5年的4件商标发回商标委重新作出裁定 。
【官网|官网改版商标更新乔丹体育IPO重燃？】北京商报采访人员注意到 ， 在终审判决结果出炉后 ， 4月份 ， 乔丹体育官网已无法登陆 ， 乔丹体育给出的信息始终是升级维护状态 ， 而此次乔丹体育官网改版重启正是针对此次判决做出的商标改变 。
此外 ， 在乔丹体育官网上展示的产品也进行了升级 ， 除了传统的篮球系列外 ， 乔丹体育还增添了跑步、综训和生活系列 ， 价格上也较以往有所提升 。 一改以往主打500元以下产品销售 ， 部分篮球鞋的价格已经突破了1000元 。
对于改版后官网的变化问题 ， 北京商报采访人员以邮件采访了乔丹体育 ， 但截至发稿前 ， 并未收到回复 。
商标纠纷不断
尽管丧失了“乔丹+图形”的商标 ， 但乔丹体育仍掌握着注册时间超过5年的74件核心商标 ， 其中包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标 ， 拼音“QIAODAN”在内的核心商标 。
天眼查信息显示 ， 乔丹体育共申请了777个商标 ， 除争议商标外 ， 乔丹体育还申请注册有“侨丹”“桥丹”“乔丹王”“飞翔动力”等近200件其他商标 。 2016年以来 ， 乔丹体育涉及的民事裁定书高达121件 ， 仅2019年就有35件 ， 相当于平均1个月 ， 乔丹体育就要应对3起诉讼 。
在裁决标准上 ， 法律规定的五年期限成为关键点 ， 最终乔丹体育78个商标中 ， 迈克尔·乔丹只胜诉4个 ， 乔丹体育胜诉74个 。 不过 ， 在商标网上 ， 乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标 ， 即第3148047号“乔丹”商标、第3148049号“乔丹”商标、第3148050号“QIAODAN”商标以及第3028870号运动剪影注册时间已超过5年 ， 将于2024年到期 。
经济学家宋清辉认为 ， 目前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标 ， 但其主体的商标并没有受到本质性的影响 ， 这也避免了更换主体商标带来的损失 。 而双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束 ， 这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态 。
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