东方网|东方快评丨官微蹭热点，关键在拿捏好分寸
：原题为_东方网|东方快评丨官微蹭热点，关键在拿捏好分寸。
文章图片
“颈椎健康、胸椎健康、腰椎健康、骶椎健康、尾椎健康……”“颅顶肌健康、眼轮匝肌健康、口周围肌健康、鼻肌健康、咬肌健康、颞肌健康、翼内肌健康、翼外肌健康、颈阔肌健康、胸锁乳突肌健康……”7月30日晚 ， 深圳市卫生健康委员会在官方微信公众号推送了一篇题为《人体<健康经>》的文章 ， 引发了网友的关注 。 （8月1日澎湃新闻）
深圳市卫健委的官方微信推送的“平安经体”的《健康经》 ， 按人体结构分为“骨骼系统”“肌肉系统”“消化系统”等12节 ， 通篇采用“人体组织+健康”造句 。 文章最后还写到 ， “发际线要健康 ， ‘大姨妈’要健康 ， 啪啪啪也要健康哦 。 ”这篇文章与日前引发广泛关注的《平安经》如出一辙 ， 一经推出即引发网友热议 。 网友“番茄”调侃说：“赶紧联系出版社了 ， 安排” 。 另一位网友“羊咩咩”则说：“紧跟时事热点 ， 深圳卫健委挖到宝了” 。 阅读量很快突破10万+ ， 不得不说 ， 深圳市卫健委官微蹭热点获得了极大成功 。
说实话 ， 在新媒体高度发达的当下 ， 一个全新的媒介化社会正在形成 ， 政府、政务与新媒体的关系也越来越紧密 ， 如何加强官微与网民的互动 ， 树立官微的亲民形象与公信力 ， 促进官微的创新发展 ， 是所有官微必须直面的新课题 。 放下身段蹭热点 ， 确实给官微带来了无限生机和活力 。
实践证明 ， 官微紧跟热点 ， 借由热点事件、公众人物开展科普和普法 ， 引发舆论的关注 ， 能获得较好的传播效果 。 2019年 ， 官微@中国消防“监管仙女寝室”、“喊话袁姗姗”、“回复郑恺”等 ， 就是借助热点事件开展科普或普法宣传 ， 引发广泛关注 ， #中国消防喊话袁姗姗#、#中国消防回复郑恺想放烟花#等相关话题阅读总量超过9亿次 ， 总讨论数超过7万条 。 《流浪地球》热播后 ， 片中反复出现的台词“道路千万条 ， 安全第一条；行车不规范 ， 亲人两行泪”令亿万观众印象深刻 ， 北京市公安局官方微博@平安北京 转发@电影流浪地球 微博 ， 并发言称：“地球在流浪 ， 交规不能忘；行车要守法 ， 平安归家来”；天津市公安交通管理局官方微博@天津交警 转发@电影流浪地球 微博 ， 并提出“合辙押韵”的新口号：“道路千千万 ， 安全最关键 ， 行车不规范 ， 危险随时见 ， 守法文明行 ， 听劝别捣乱” ， 官微搭车热播电影台词宣传交规 ， 受到网友热捧 。
官微蹭热点 ， 用活泼俏皮、更加贴近生活和群众的形式发声 ， 更能吸引公众的注意力 ， 也更易获得公众的认可 ， 提升政府形象和公信力 。
当然 ， 官微不同于自媒体 。 官微蹭热点 ， 一定要拿捏好分寸 ， 注意舆论导向 ， 传播正能量 。 热点蹭得好 ， 不但“接得住梗 ， 立得了人设 ， 上得了热搜” ， 还能传播温暖与善意 ， 如若过于贪图短期话题效应 ， 在营销上铤而走险 ， 很可能给政府形象造成难以挽回的负面影响 ， 那就得不偿失了 。
【东方网|东方快评丨官微蹭热点，关键在拿捏好分寸】
推荐阅读
- 东方网|二轮战罢！上港外援强势“大包大揽” 申花复苏静待“老对手”
- 东方网|线上居家健身锻炼比赛圆满举办
- 东方网|如何再燃中日经济交流的青春火焰？他们这样说
- 东方网|东方时评丨以新担当、新突破、新作为持续推动世界经济回暖
- 东方网|东方快评丨高空抛物又惹祸 18业主共赔偿更应反思
- 东方网|东方快评丨让驴友探险走向规范化需多措并举
- 东方网|新时期新就业丨促进灵活就业，“扶资”更要“扶智”
- 东方网|东方快评丨年均5.7万人溺亡，全社会需补上生命教育“第一课”
- 监狱|美国监狱已成疫情暴发点：因罪入狱，死于新冠
- 东方网|暑假去哪儿玩？海昌海洋公园开启“神兽总动员”亲子美食之旅