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环球网|首届华语音乐剧大赏线上卖爆 大麦多维度助力线下剧场线上化

来源：经济日报-中国经济网
近日 ， 由大麦担任官方战略合作的首届2020华语音乐剧大赏门票线上、线下同步开售 ， 不仅线下秒罄 ， 线上销售也一路火爆 。 本次大赏大麦、优酷线上累计销量远超线下 ， 打破大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录 。
【环球网|首届华语音乐剧大赏线上卖爆 大麦多维度助力线下剧场线上化】本次大赏采取线上直播、线下汇演的复合模式呈现 ， 8月2日晚 ， 主题为明天会更好的2020华语音乐剧大赏将在上音歌剧院、大麦、优酷同步亮相 ， 届时 ， 来自12家音乐剧出品制作机构、19个音乐剧剧组的100多位演员将登台演出 。
环球网|首届华语音乐剧大赏线上卖爆 大麦多维度助力线下剧场线上化阵容以实际为准
此前 ， 2月18日上线的大麦“云直播计划” ， 是基于大麦在演出市场的用户优势 ， 打通阿里文娱生态资源 ， 借助优酷直播技术 ， 以最接近现场感的方式 ， 邀请平时活跃在舞台上的艺术家化身主播 ， 通过聊天、唱歌、舞蹈、运动、朗读、问答等表演方式跟观众进行直播互动 。
事实上 ， 大麦在制作和宣发维度也在积极推动疫情后时代的剧场线上化发展 。 6月12日 ， 北京人艺举办68周年院庆直播活动 ， 集结冯远征、吴刚、胡军、蓝天野、濮存昕等人艺一线阵容 ， 在线演绎《雷雨》《日出》等经典片段 。 大麦作为首席直播合作伙伴 ， 全权负责直播内容策划及制作宣发 。 直播拍摄团队深度参与舞台合成、排练、演出全过程 ， 实现多物料制作联动分发 ， 为主办方提供宣发侧的强力支持 。
此外 ， 5月底线上首演的国内原创音乐剧《一爱千年》 ， 由大麦联合运营、独家线上宣发 。 大麦集结优酷、天猫精灵、钉钉、书旗等阿里系生态伙伴 ， 通过音频、视频、粉丝群等形式帮助项目精准宣发、有效触达 。
在运营层面 ， 大麦也在用实际行动帮助线下剧场 。 疫情期间 ， 大麦剧目全新改版升级 ， 剧场频道页新增新增轮播图、大戏将售、巡演日历及必看剧目榜；新建IP剧目主页 ， 包含想看、评分、剧情介绍、周边、品牌等栏目；大麦APP8.0版本上线的“在线演出”频道 ， “值得N刷” ， 为不同的音乐剧演员粉丝建立聊天室 ， 为粉丝提供在聊天室交流、安利 ， 畅所欲言的平台 。 这一系列的改版和升级 ， 在为用户提供一站式观演选择的同时 ， 也为内容方打造IP剧目推广阵地 ， 得到了内容方的一致好评和支持 。
另外 ， 为不同剧目在钉钉建立专属粉丝群 ， 为粉丝们搭建在线交流沟通的平台 ， 为剧目的宣传提供全新的模式 。 在2020华语音乐剧大赏前夕 ， 大麦为该项目粉丝定制粉丝群 ， 并在钉钉群创建粉丝翻唱、晒单抽奖等一系列活动 ， 同时 ， 钉钉群粉丝可拥有剧组彩排花絮等专属福利 。


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