经济日报|江苏南京夫子庙：老街更新“最南京”
北京联盟_本文原题：江苏南京夫子庙：老街更新“最南京”
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（图为南京夫子庙秦淮礼物旗舰店里的“状元郎”文创产品 蒋波/摄）
几乎每个城市都有步行街 ， 能够成为城市文化地标的为数不多 ， 南京夫子庙就是其中之一 。
夫子庙所在的秦淮区是南京市主城核心区 ， 而夫子庙更是“核心中的核心” ， 这里曾是中国最大科举考场江南贡院所在地 ， 无数文人墨客流连于此 。 如今 ， 这里桨声灯影、画舫如梭 ， 传统文化与现代文明相得益彰 ， 展示着“最南京”的景致 ， 成为“有腔调的城市客厅” ， 天南海北的游客来到南京必到夫子庙“打卡” 。
2018年以来 ， 夫子庙更是以创建首批“全国示范步行街”为契机 ， 发挥资源禀赋 ， 沿着“挖掘故事线 ， 设计旅游线 ， 打造产品线 ， 推出消费线”的路径 ， 为“老街区”赋予了一系列“新产品、新消费、新场景、新服务、新体验” 。 7月23日 ， 夫子庙获评首批“全国示范步行街” 。
打好“文化牌” 刻下南京印记
夫子庙始建于东晋 ， 距今已有近1700年历史 。 复建后的夫子庙由孔庙、学宫、贡院等建筑群组成 ， 是江南地区规模最大的文教建筑群 。 走进夫子庙 ， 重檐歇山顶 ， 屋面盖青色小瓦 ， 屋脊双龙戏珠立雕 ， 古色古香的建筑样式令人油然而生一股庄严感 。
【经济日报|江苏南京夫子庙：老街更新“最南京”】“和孩子一起感受闻乐知德、识礼明仁的文化氛围 ， 祈盼孩子学业有成 ， 金榜题名 。 ”每年暑假 ， 安徽游客王涛总会带着孩子来到夫子庙参观 。 他说 ， 近几年夫子庙的文化味越来越浓 ， “儒学+科举”两条文化中轴线上景点丰富 ， 内涵深厚 ， 让游客来了还想来 。
南京中国科举博物馆 ， 这个在中国古代最大科举考场江南贡院历史遗迹上建设的博物馆 ， 通过特色社教、文创产品、研学游基地等品牌打造 ， 如今已成为夫子庙文旅融合的典范之一 。
“沿着布满文字的经匣一路向下 ， 犹如探宝 ， 穿梭于自隋创立、唐完备、宋改革、元中落、明鼎盛至清灭亡的科举历史之路 ， 层层递进 ， 收获颇丰 。 ”游览完毕南京中国科举博物馆 ， 游客王涛兴奋地说 ， 既可以听讲座、看演出 ， 还能动手参与其中 ， 不虚此行 。
“她犹如埋藏在地下的一个历史宝匣 ， 将科举文化的千年历史收藏其中 ， 等待游客开启 。 ”南京中国科举博物馆副馆长吴怡介绍 ， 开馆以来 ， 累积接待游客近400万人次 ， 举办社教活动、研学活动、状元大讲堂等特色活动近2700场 。
纵览夫子庙 ， 钞库街38号的李香君故居里 ， 一曲水磨腔调的昆曲《桃花扇》悠扬婉转；置身于“青砖小瓦马头墙 ， 回廊挂落花格窗”的王谢古居 ， 一部讲述东晋吏部尚书谢安超人智慧和胆略的扬剧《衣冠风流》正在上演；漫步夫子庙大成殿 ， 锡剧《牡丹亭·游园》、汉风歌舞《诗经·木瓜》一展文艺魅力……
“我们正在打造秦淮河畔小剧场群 ， 编排了系列文艺节目 ， 推出了状元大讲堂、祭孔大典、状元巡游等现象级产品 ， 形成了新文旅展演、新文创消费等‘潮业态’ 。 ”南京夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会综合处副处长王传瑞表示 ， 随着消费升级 ， 文化逐渐成为旅游市场最大的价值增长点 ， 夫子庙正擦亮文化“金招牌” ， 深入推进文商旅融合互促 。
做好“食游购” 回味南京“味道”
Q版“状元郎”、昆曲形象的李香君绢人、马克杯、油纸伞……走进南京夫子庙贡院街的“秦淮礼物”旗舰店 ， 8000多款各色文创产品让人目不暇接 。
“每次来南京 ， 总要抽空逛逛秦淮礼物店 ， 带几个‘状元郎’文创产品回去 ， 讨个好彩头 。 ”上海游客陈虹对夫子庙文创小摆件情有独钟 ， “带走的不仅是造型乖巧、惹人喜爱的产品 ， 更多的是南京文化和南京记忆 。 ”
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