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不爱尖叫的鸡|热播剧少不了它，唯品会怎么有这么多钱打广告？( 二 )


不爱尖叫的鸡|热播剧少不了它，唯品会怎么有这么多钱打广告？
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【不爱尖叫的鸡|热播剧少不了它，唯品会怎么有这么多钱打广告？】重金砸广告 ， 唯品会怎么这么有钱？
是的 ， 唯品会真的很有钱！
2012年3月23日 ， 唯品会在美国纽约证券交易所上市 。 目前 ， 唯品会的市值达143亿美元 ， 约合人民币1001亿元 。
近一年来 ， 唯品会的股价也呈上涨趋势 。
不爱尖叫的鸡|热播剧少不了它，唯品会怎么有这么多钱打广告？
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唯品会不仅在股票市场一片向好 ， 而且实现了各个季度持续盈利的中国电商神话！
不爱尖叫的鸡|热播剧少不了它，唯品会怎么有这么多钱打广告？
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2017年12月18日 ， 唯品会还获得了腾讯控股和京东团体约8.63亿美元的现金投资 。
持续的盈利和资金的支持让唯品会有了投放广告的底气 ， 唯品会在营销上的开支是上亿级别的 。 2019年第一季度的营销开支为7.81亿元 ， 第二季度为8.78亿元 ， 第三季度为9.441亿元 ， 第四季度为7.213亿元 。 2019年 ， 唯品会全年的营销开支高达33亿 。
唯品会在营销上舍得花钱 ， 我们才能在影视剧、综艺、楼宇广告等各种地方看到唯品会的身影 。
不爱尖叫的鸡|热播剧少不了它，唯品会怎么有这么多钱打广告？
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唯品会的广告可不是白打的！
唯品会看似在杂乱无章的打广告 ， 其实不然 ， 它是很有针对性的 ， 那就是紧紧捉住女性用户 。
唯品会的产品主要包括衣饰鞋包、美妆、母婴 ， 这些产品主要的消费对象就是女性 ， 唯品会的品牌颜色玫红色也是偏向女性的 。
而女性又是观看各种电视剧和综艺的主力 ， 唯品会狂轰滥炸的植入广告也跟着这些影视剧和综艺走进了女性消费者的心中 。 捉住了女性 ， 也就捉住了金钱的来源 。 "
唯品会还有一大广告策略就是不投则已 ， 一投惊人 。 唯品会不太会给不着名的电视剧和综艺赞助 ， 一般都是给时下热点的电视剧和综艺赞助 。 这样一来可以迅速打响知名度 ， 二来可以吸引更多的用户群 。
唯品会的合作媒体多是湖南卫视和芒果TV ， 这种媒体也是以女性用户为主 ， 坐拥"她经济" ， 符合唯品会的女性定位 。 而且媒体比较年轻化 ， 可以匡助唯品会吸引年青的新用户 ， 赢得了年轻人 ， 不就赢得了未来吗？另外此种媒体用户人数多 ， 可以让唯品会在短期内实现用户激增 。 2019年唯品会的活跃用户数增长至6900万人 ， 同比增长了14％ 。
但是 ， 唯品会不能忽视广告的副作用 ， 打得越多 ， 一些用户可能会反感 ， 特别是在看节目看的正兴奋的时候 ， 忽然来个唯品会的广告 ， 就很扫兴了 。
对于唯品会来说 ， 广告是要打的 ， 但未来也要思索 ， 如何才能打得好 ， 打得能让用户满足 。


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