游戏陀螺|看《和平精英》如何成为ChinaJoy绝对C位，从载具霸场到空投砸脸( 二 )
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可以说《和平精英》在本届CJ上的表现 ， 真正将游戏最精髓的内容从虚拟世界拉伸到了现实生活中 ， 切实构建了一个足以激发用户热情的“冒险世界” 。 正是这些极具游戏还原度的趣味活动 ， 让特种兵对自己的身份抱有了更多的认同感和归属感 ， 也为《和平精英》在社交媒体赚足了眼球和话题 。
联动释放吸睛魅力 ， 展现真大众流行力
跨界联动一直是《和平精英》坚持开拓的维度 ， 丰富的联动内容为用户在游戏内外都带来了不少乐趣 。 在本月的717空投节及CJ展会上 ， 我们也再次看到了《和平精英》对跨界合作边界的探索 。 光是在展会上的物资收藏区 ， 就展示了不少全新的联动产品 。
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与Zippo合作的珍藏款打火机、B.Duck合作款公仔盲盒、《和平精英》主题的限量款凉茶、特斯拉材质的平底锅 ， 涉及了饮品、日用品、潮牌、汽车等多种类品牌 ， 其破圈实力与呈现形式都可谓是异常丰富 。
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《和平精英》持续探索着联动规模的边界 ， 利用联动构建足够的破次元魅力 ， 将《和平精英》从一款游戏拓展为受大众欢迎的流行文化 。
其实刚开始《和平精英》的植入设计得还比较浅层 ， 像在综艺《乐队的夏天》中做歌曲植入、在游戏中加入《愤怒的小鸟》主题皮肤 ， 主要还是以强化传播、提升曝光为主 ， 形式上比较简单 。
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但很快 ， 《和平精英》开始利用游戏自身优势 ， 针对BD合作品牌产品的特色 ， 在游戏中制作相关的联动玩法 。 这让特种兵对联动品牌产生新的印象 ， 也使特种兵能感受到《和平精英》蕴含的丰富可能性 。
如与康师傅合作时 ， 《和平精英》就在游戏地图里放置了不少“香辣牛肉面” ， 让特种兵在吃下热气腾腾的牛肉面后收获相应的物资 。 类似的联动玩法还有很多 ， 与王老吉合作时的王老吉主题自动贩卖机、根据电影《攀登者》打造的开凿冰块玩法、小黄鸭主题空投箱 ， 都是游戏针对联动品牌做的玩法构建 ， 以此同时丰富联动双方的品牌内涵 。
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而随着对跨界联动形式的持续摸索 ， 目前《和平精英》更着力于打造“连通线上线下的专属联动内容” 。 既非单纯将游戏IP植入到联动品牌方 ， 也不是纯粹在游戏里制作联动方相关内容 ， 而是提炼出联动双方的品牌特色做深度结合 ， 用最具创意的切入点去做独具表现力的呈现 ， 进而让跨界联动成长为一种被受众认可的体验 ， 而不是生硬的营销事件 。
本次CJ上《和平精英》与特斯拉推出的合作内容 ， 就是一个很好的例证 。 717个限量平底锅周边 ， 部分材料来自特斯拉上海超级工厂 ， 就是利用特斯拉汽车这个联动品牌的特性 ， 对游戏中核心IP符号做的重构 。 而特斯拉专属“奇幻紫”定制真车的从巨型空投里闪耀登场 ， 同样是将游戏里特种兵梦寐以求的特斯拉ModelX奇幻紫汽车带到了现实生活中 。 这种打破次元壁的联动设计 ， 自然且充满质感地让受众们看到了两个品牌的精髓所在 。 让游戏中的仪式感真正降临生活 ， 无疑是构建潮流文化最重要的核心 。
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作为国民竞技手游 ， 《和平精英》早已让产品魅力点突破了单一的游戏体验维度 。 由“奇幻紫”定制款领头 ， 聚集在CJ展会现场的百辆特斯拉 ， 无疑直观地呈现了《和平精英》这一IP目前所蕴含的强大品牌影响力 ， 和更为大众化的流行魅力 。
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