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买户外|日本的Outdoor户外品牌，从模仿美国文化到适合日本人的独有风格


北京联盟_本文原题：日本的Outdoor户外品牌 ， 从模仿美国文化到适合日本人的独有风格

买户外|日本的Outdoor户外品牌，从模仿美国文化到适合日本人的独有风格
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当老牌时装屋将户外元素设计搬上 T 台 ， 潮流品牌与户外品牌联名将产品带入年轻人的视野 ， 户外风格好像从老气横秋的形象摇身一变成为了机能与未来感的代名词 。 而从户外风格最原始的起点 – 户外运动出发 ， 你又会发现另外一番景象：忠实的户外风格追随者们会在意生活中的户外精神而不是产品本身 ， 他们会真正参与到户外运动中 ， 尝试与大自然构建一种联系 ， 户外风格产品真正的消费者也正是这类群体 ， 他们保证了户外文化的持续发展 。
美国和日本的户外文化相互影响的连带关系
【买户外|日本的Outdoor户外品牌，从模仿美国文化到适合日本人的独有风格】
买户外|日本的Outdoor户外品牌，从模仿美国文化到适合日本人的独有风格
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这样的消费群体以国家划分 ， 最具代表的当属美国和日本 。 根据美国户外协会（OIA）统计 ， 2017 年美国户外运动用品市场规模达到 138.3 亿美元 。 2016 年 ， 日本户外用品营业收入在 1,800 亿日元以上 ， 日本国民户外品牌 Mont-Bell 在其中佔有相当比例的消费份额 ， 其销售额中的 90% 在日本本土产生 。
纵观近 190 年里 ， 美国和日本的户外文化在各自的发展中又有着怎样的联系和变化？
美国户外文化如何流入日本
不同国家对待生活与运动的观念不尽相同 ， 这与各国的历史与文化息息相关 。 从上文的时间线我们不难发现 ， 美国户外品牌的诞生与军事有着密不可分的联系 。 美国是一个通过反抗殖民主义而建立的新兴国家 ， 经历过独立战争、西进运动等艰苦的历程 ， 这造就了美国人的抗争意识和冒险精神 ， 而户外运动正是这些文化的集中体现 。
在二战后的那些年里 ， 美国代表着成功 ， 美国的服装风格为几十年后的日本树立了穿衣的黄金标准 。 从 20 世纪 60 年代到 70 年代 ， 日本对美国服饰进行了周期性的朝圣 — 从常青藤到嬉皮士 ， 从户外风格到加州校园服装 ， 再回到东海岸风格 ， 户外文化是日本对美国服饰文化朝圣的一部分 。
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1965 年 ， 由石津谦介氏、くろすとしゆき氏、长谷川元氏、林田昭庆氏四位合写的《TAKE IVY》把学院风带到日本 ， 令整个商业社会开始注重造型 。 1975 年 ， 日本杂志《Made in U.S.A.Catalog》创刊 ， 成为日本年轻一代间美国热的起步点 。
1830 年创立的美国户外老牌 Woolrich ， 其生产的格子布户外运动夹克成为最具代表性户外服饰 ， 在 1977 年的日本掀起了一股热潮 ， 特别是红黑格子的外套最受欢迎 。 除此之外 ， 1912 年创立的 L.L. Bean 以及 1960 年成立的 Sierra Designs ， 也是早期流行于日本的美国户外品牌 。
户外风格在日本掀起的第二波热潮是 1992 年出现的 Outdoor Mix Style 。 90 年代穿搭风格分支越来精细和複杂 ， 人们从以前的单一户外风格穿搭升华到与其他风格单品的混搭 ， 80 年代末到 90 年代中期被引进至日本的美国户外品牌 ， 开始在人们的穿搭方式的运用上发生了变化 ， Patagonia 也就从那个时期开始在日本窜红 。
户外文化如何在日本落地生根 ， 发展出其独有的样貌？
作为岛国的日本 ， 可以说是被大自然环绕的国家 ， 自日本现代文明诞生以来 ， 自然在其中的重要性就不可忽视 。 相比较美国人对待大自然的冒险抗争精神 ， 日本人对自然是以敬畏之心寻求共存 ， 他们热爱大自然 ， 并擅长将自然与城市生活融合 。


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