美容|直击国潮大会现场‖XDG荣获国潮民族榜样品牌奖，引领国潮时尚
今年7月29日 ， 国内护肤品牌XDG以“专注油皮、修护维稳”为主题强势登陆7月29号的上海美博会与首届国潮崛起大会 ， 7月29日当天在会场荣获了「民族国潮榜样品牌」的奖项 ， 7月30号上午又荣获了「民族品牌大使」奖项 ， 至国潮崛起大会落下帷幕 ， XDG掀起了新一轮的国潮话题 。
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国潮崛起大会-民族榜样品牌颁奖典礼现场
在良莠不齐的国潮潮流里 XDG选择回归品牌本身
“国潮”之下 ， 国货正当时 ， 近年来不少国产品牌凭借不断创新 ， 优秀的品质和新潮的形象建立了良好的口碑 ， 渐渐走入消费者的视野 ， 吸引了众多消费者的喜爱 ， 并带起一股“国潮”的旋风 ， 成为新时代国货发展的可借鉴范本 。
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虽然国潮发展势头正猛 ， 但目前整个市场还是有些鱼龙混杂；一方面 ， 不少企业在过度营销国潮概念 。 另一方面 ， 也有不少商家打着国潮的噱头 ， 实际只是在做中国元素的简单叠加 ， 浅显的元素拼接、跟风的设计理念……谈不上有核心的品牌文化 ， 所以品牌的原创能力成为国产潮牌被诟病的痛点 。
XDG能在上海美博会举办的2020年首届国潮崛起大会上斩获「民族榜样品牌」奖项 ， 归根结底是因为他们最终回归到了品牌本身 。 “当大家都太快的时候 ， 我们就希望有一些新的东西、经典东西出来 ， 但又不想原样照搬 ， 而是保持品牌自身的创意 ， 将品牌原先的元素保留在那 ， 但是要用当下最时髦、最有趣的方式去表达 。 ”XDG的创始人孙永华先生如此解读道 。
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“国潮”的出现 ， 是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物 ， 既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同 ， 也展现出其消费观念的多元化、个性化 。 其中 ， XDG作为中国科技成分护肤的品牌 ， 凭借创新的理念与不断进化的发展模式 ， 逐渐探索出了一条全新的“国潮”发展之路 。
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国潮馆-XDG展馆
XDG洞察消费市场,以创新展现“国潮”魅力
XDG经市场调研发现 ， 随着国潮的崛起 ， 中国年轻人对于本土品牌的消费观越来越自信 。 国潮的兴起 ， 本质是80后、90后年轻消费者对个性化和实用性的追求 ， 他们充满自信 ， 不再迷信国外大品牌 ， 愿意自己花时间去了解并试用国内品牌的产品 ， 然后通过口碑传播 ， 形成一种潮流 。 “年轻消费者个性更强 ， 对国外品牌的忠诚度并不高 ， 相比之下 ， 60后、70后消费者更加推崇国外品牌 ， 已经形成思维定势 。 ” 而XDG的护肤新简约主义 ， “有钱但不奢侈 ， 简约而不简单 ， 它对奢侈品说不 ， 张扬理性与品位 。 ”新简约主义没有刻意的浮华 ， 没有张扬的奢侈 ， 反而更符合当下年轻人的消费观、审美观 。
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【美容|直击国潮大会现场‖XDG荣获国潮民族榜样品牌奖，引领国潮时尚】XDG系列产品
95后、00后们已然开始成为新一代的消费主力军 。 他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜十分强烈 ， 而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我 。 基于新一代消费者观念的转变 ， 拥有独特设计主张 ， 彰显某类特定文化 ， 而且还代表着与众不同的生活态度与生活方式的国潮 ， 恰恰符合新生代消费者的消费主张 。 比如XDG主张“每一个油皮都值得被呵护” ， 在情感诉求上已然获得大部分年轻油性肌肤人群的认同 ， 在此基础上XDG奉行国潮文化下的“新简约主义” ， 将“新简约主义”应用到油性肌肤功能性护肤科研领域的研究上 ， XDG倡导「高浓度科技成分+精简配方」对肌肤问题「以简驭繁」 ， 直达问题肌底 ， 为亚洲油性肌肤人群提供更专业、全面、安全的产品和服务 。 引领当代青年感受国潮护肤的文化潮流 。
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