第一财经|财报| 历峰集团一季度亏损严重，中国市场线上零售仍表现强劲
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近期 ， 瑞士奢侈品集团历峰集团（Richemont）发布了2020/21第一季度财务报告 。 数据显示 ， 在截至6月30日的三个月中 ， 由于受到新冠疫情的冲击 ， 历峰集团在该季度内的销售额下降了47% ， 由去年同期的37.4亿欧元下降至了19.9亿欧元 。 销售额在所有地区、渠道和业务板块都出现了大幅度的下跌 ， 但中国市场的销售额强劲增长了49% 。
历峰集团是全球第二大奢侈集团 ， 经营范围涉及钟表、时装、珠宝以及附件 ， 旗下包含了奢侈品行业中最负盛名的几个品牌 ， 包括卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef &Arpel）、万国表（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）等 。 除此之外 ， 历峰集团还拥有奢侈品电商平台YOOX NET-A-PORTER GROUP和二手手表零售商Watchfinder＆Co 。
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图| 历峰集团旗下部分品牌
从业务板块来看 ， 该季度占集团收入一半以上的珠宝业务销售量为10.83亿欧元 ， 同比下滑了41% ， 钟表制造行业实现了销售额3.59亿欧元 ， 同比下降56% ， 而在线分销业务实现了销售额3.56亿欧元 ， 同比下滑42% 。
历峰集团表示：“业绩下滑反映了新冠疫情前所未有的破坏水平 ， 直营、特许经营或者多品牌零售合作伙伴商店普遍被暂时关闭 。 ”新冠疫情使得旅游业萎靡不振 ， 消费者情绪依然低迷 ， 这极大地影响了各品牌的销售量 。 历峰集团欧洲市场的销售额因此大跌59% ， 美洲和日本市场下降幅度更大 ， 高达61%和64% 。 但本质上 ， 从4月初到6月底的这段时间里 ， 全球各地的经济基本上都处于停滞状态 ， 所有市场都受到公共卫生保护措施的影响 ， 本地消费需求疲软 ， 热衷购买昂贵高档奢侈品的海外游客也无法到访 。
相较于其他地区 ， 亚太地区的销售额是最具有弹性 。 该地区销售额下降幅度最少仅29% ， 销售额为10.1亿欧元 。 这主要归功于中国地区的销售复苏 。 在该季度内 ， 中国市场的线上销售额实现了三倍增长 ， 高达47% 。
以珠宝行业为例 ， 中国市场的销售额增长就达到了68% ， 且今年1月上线的卡地亚天猫官方旗舰店的整体销售量增长也起到了十分重要的作用 ， 成为了支撑中国市场回复增长的主要动力 。
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图| 卡地亚天猫官方旗舰店
尽管受到新冠病毒大流行的影响 ， 线上零售渠道的表现的确比其他渠道更具优势 ， 在整体销售中的重要性越发突出 。 今年一季度 ， 历峰集团零售渠道的销售额为10.52亿欧元 ， 同比下滑43% 。 对比线下批发商销售下降的65% ， 线上零售商渠道只同比下滑了22% 。 线上销售对业绩贡献的占比也在增加 ， 25%的贡献比例远超去年同期的17% 。
截至6月30日 ， 除美洲地区和旅游零售业外 ， 历峰集团旗下品牌所有配送中心和大多数门店基本都已经恢复了营业 。 虽然如此 ， 未来消费者们对线上购物的需求仍然强劲 。 有分析人士预测 ， 线上零售到2025年在奢侈品销售中的份额可能会翻一倍以上 ， 到达近30% 。
今年6月 ， 历峰集团曾对管理层进行改组重整 ， 任命 纪梵希（Givenchy） 前首席执行官 Philippe Fortunato 领导其时尚和配饰业务 ， 同时将高管的基本工资削减20% ， 现金奖金也减少了25% 。
日前历峰集团的股价下跌了近5% ， 集团仍然面临极大的挑战 。 财报显示 ， 历峰集团目前拥有总现金流79亿欧元 ， 净现金流18亿欧元 。 目前来看 ， 这个数字尚可以支撑历峰渡过当下这一段的困难时期 。
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