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品类|来根华子压压惊 这个产品还能浪起来吗

年初受新冠肺炎疫情影响 ， 健康家电一时成为消费者关注的热点 ， 进而带动健康概念的家电市场增长 ， 空气净化器就是直接受到疫情刺激的品类之一 。
【品类|来根华子压压惊 这个产品还能浪起来吗】一、疫情期激增 疫情后回落
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示 ， 从20年第4周开始 ， 空净市场销售连续5周持续上升 ， 4-8周零售额、零售量累计同比分别增长64.8%、93.1%；其中春节当周 ， 额量同比更是达到426.4%和471.1%的高增长 ， 可谓说是上半年的高光点 。
空净热度上升 ， 只是短暂现象 ， 百度指数显示 ， 空净在1月底搜索量激增 ， 疫情得到控制后 ， 热度明显下降 。 消费者关注的回落使得空净市场依旧难掩尴尬 ， 虽然空净的销售高峰期在秋冬季 ， 但在618这个上半年促销力度最大的节点来说 ， 表现并不理想 ， 成为618为数不多下降的品类之一 ， 618空净双线市场零售额同比均下降 ， 线上同比下滑15.0% ， 线下同比下滑33.6% 。

品类|来根华子压压惊 这个产品还能浪起来吗
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二、整体下滑 线上成主销渠道
泛博瑞咨询推总数据显示 ， 2020年上半年空净整体市场零售额29亿元 ， 同比下滑31.9% ， 零售量158万台 ， 同比下滑4.1% 。 线下门店受疫情冲击几乎停滞 ， 零售额、零售量同比分别下滑53.8%、50.3% ， 线上市场相对较好 ， 额降量增 ， 零售额同比下滑3.0% ， 零售量同比增长24.0% 。
上半年线上市场进一步扩大 ， 空净市场线上零售额占比从19年同期的43.1%上升至今年的61.4% ， 零售量占比达到80.4% ， 较19年同期提高18.2个百分点 ， 线上渠道销售一跃过半 ， 成为空净产品主销渠道 。
三、杀消概念入人心 市场竞品激烈
此次疫情唤起了人们对健康的关注 ， “杀菌”、“消毒”等功能产品深受消费者喜爱 ， 人们健康意识的提升促使产品功能更加多元化 。 品牌集中度有所提高 ， 线上市场TOP10品牌额占比较19年同期提高5.8个百分点 ， 达到72.8% ， 线下市场额占比较19年同期提高1.8个百分点 ， 达到91.5% 。 低端市场占比扩大 ， 1000元以下市场 ， 线上量占比由19年同期的41.4%扩大到54.3% ， 上升12.8个百分点 ， 线下量占比达到12.0% ， 较19年同期提高2.5个百分点 。
四、受其他因素影响 难改下滑趋势
无论是前几年的雾霾 ， 还是年初的疫情 ， 空净产品的每一次高速增长都离不开特大社会话题或卫生事件 ， 比如人们对环境的“关注” 。 消费者出于前期恐慌心理而购买 ， 一旦问题有所好转 ， 人们便忘了与其相关的产品 ， 雾霾好了人们忘了空净 ， 疫情得到控制人们忘了空净 ， 由此看来空净产品好像并不是“独立”存在的 ， 受宏观环境的压力较大 。
再者 ， 随着技术的不断升级 ， 空净的核心领域被其他产品侵入 ， 市场受到挤压 。 主导室内空气质量的不仅仅只有空净 ， 新风空调的推出 ， 实现室内外空气的交换 ， 更是让空净无路可走 ， 未来也许还会有更多与空净功能相贴近的产品推出 ， 这都有可能构成空净产品的威胁 。
2020年下半年 ， 空净市场额降量增 ， 零售额31亿元 ， 同比下滑20.0% ， 零售量175万台 ， 同比增长2.5% 。


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