葡萄酒|蒙特斯紫天使仅售300多元 一石三鸟下的品牌“阳谋”？( 二 )
“无论是品牌在战略层面的调整 ， 还是渠道的改变 ， 从当前特殊时期的行业来看 ， 互联网营销确实值得关注：是选择大平台 ， 还是选择抖音、快手等短视频带货、直播带货以及社群建设社群营销 ， 都在对传统渠道、传统打法形成冲击 。 要想活下来、活得好 ， 肯定是新产品、新渠道、新模式 。 但值得思考的是 ， 如何与自身品牌化发展做好平衡？”上海云酒仓负责人张海啸表示 。
“关注葡萄酒更要关注整个消费市场和消费变化 ， 拼多多的出现到火热这个现象一直是大众讨论‘消费升级‘还是’消费降级‘的结 。 我认为‘消费升级’并不是从前花元100元的消费者单纯今天消费了300元乃至更昂贵的酒 ， 而是消费者用100元的价格买到了现在300元的品质和综合价值 。 而营销的魅力就在于“价值观冲突”后的“价值观重构” ， 在奢侈品店其实看不到消费升级还是降级 ， 但在“拼多多”这样的海量平民平台上能看到“消费升级”——如果按照这个逻辑看品尚汇的这轮操作 ， 这个行为就值得更加关注 。 “酒斛微酿CEO白羊徐表示 。
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