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市场|原创三年时间776名偶像，你有听过他们唱歌吗？

_本文原题为 三年时间776名偶像 ， 你有听过他们唱歌吗？
文 | 周锐
2018年 ， 选秀综艺《偶像练习生》以“NINE PERCENT”掀起国内偶像养成经济的浪潮之后 ， 这股以粉丝经济与流量裂变为基础的热潮 ， 在国内持续了三年 。 三年里 ， 《创造101》《青春有你1/2》《创造营2019/2020》《以团之名》《少年之名》等偶像选秀节目接连出现 ， 对国内粉丝市场输送了大量偶像——国内偶像市场迎来了最喧哗的时刻 。
市场|原创三年时间776名偶像，你有听过他们唱歌吗？
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但是喧哗并不等同于繁荣 ， 国内偶像工业体系尚未完全成熟 ， 综艺养成偶像们大部分面临着“出道即巅峰”的尴尬处境 ， 节目出道的那一刻之后就少有展现舞台与曝光的机会 。
这个过程里如何保持被市场与流量偏爱 ， 拥有一个“代表作”似乎成为至关重要的事情 。 而什么是“代表作”？女团火箭少女101在出道一个月后 ， 为电影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》意外出圈走红 ， 团体在话题成员杨超越之外有了新的记忆点 ， 流量生命得以延长；此外 ， NINE PERCENT成员蔡徐坤、陈立农、尤长靖等诸多solo作品获得歌迷和行业专业人士的认可 ， 成功从偶像蜕变成人气实力兼备的新生代歌手 ， 连带着NINE PERCENT整体关注度提升 。
这些案例中 ， 不难感受到音乐作品对于一个偶像团体或者偶像个人的影响 。 虽然偶像选秀综艺在模式同质化、练习生资源匮乏等因素影响下出现些许疲态 ， 但是偶像市场依旧在有序运行 ， 淘汰与升级在不断发生 ， 而音乐作品似乎成为市场变化过程里的重要齿轮 。
三年更迭 ， 养成偶像们输出了多少“音乐力” ？三年来 ， 国内粉丝市场到底迎来了多少偶像 ， 而这些依托于综艺节目中诞生的偶像团体或偶像明星对内容市场有多少影响？7月28日 ， 腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院 ， 发布了2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》（以下简称《Q2报告》） ， 这份报告 ， 给出了一份真实回答 。
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2018年至2020年三年间 ， 综艺市场出现了《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《以团之名》等8档偶像养成节目 ， 共向市场输送了776位偶像艺人 ， 其中男女艺人各占比60%、40% 。 谁也不能否认 ， 这批偶像是娱乐内容市场上的一股新鲜血液 ， 成功让国内偶像经济与粉丝流量极速增长 ， 并通过影视、综艺、音乐等多种内容形式对市场输出作品 ， 这其中以数字专辑或单曲等为主要产出形式的音乐作品是重中之重 。
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《Q2报告》显示 ， 2018年-2020年H1（上半年度） ， 776位偶像艺人中有680位偶像推出了个人的音乐作品（团体作品不计算在内） ， 占整体的87.6% ， 其发布的音乐作品达到3062首（多歌手合作歌曲只计一次） 。
这个数据是惊人 ， 随着内容市场偶像艺人的增加 ， 偶像产出的音乐作品数量也在迅速增加 。 这意味着大部分偶像都倾向于以音乐为载体延长自己的流量生命 。 如NINE PERCENT 成团后推出专辑《TO THE NINES》、火箭少女101也在出道后发行了音乐专辑《撞》等 ， 而每次偶像艺人发歌 ， 都会迅速在粉丝群体内部引起流量裂变 ， 粉丝以集体的应援打投、组织购买等方式完成与偶像的互动与共情 ， 而偶像通过音乐作品的传播与销量向市场印证自身流量价值 。
而在偶像艺人们全部的3062首作品中 ， 也出现了明显的“二八效应” 。 《Q2报告》显示 ， 所有偶像歌曲中 ， 有8.2%的歌曲进入过由你音乐榜TOP100榜单 ， 且上榜歌曲中 ， 有36.6%的歌曲的由你指数超过了80分 。 这说明偶像们的头部音乐作品十分集中 ， 而头部作品在受众市场的认可程度、传播力与覆盖面也更加广阔 。


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