Array|奥维云网董事长文建平:中国彩电,涅槃重生的凤凰

2020年7月30日 , 2020全球智能显示领袖峰会暨CRC第56届2020年度彩电行业研究发布会在上海成功召开 。北京奥维云网董事长文建平先生在会上发表了中国市场半年度市场总结报告 , 解读彩电市场发展特点和未来的发展趋势 。
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图:北京奥维云网大数据科技股份有限公司 董事长 文建平
上半年受疫情影响 , 彩电零售量和零售额规模分别下降9.1%和下降22.2% 。在这样一种大的社会因素的背景下 , 预期下半年整个市场规模进入一个新的调整周期 , 同时这个行业由于多方面的因素的推动 , 存在很多不易理解的现象 , 我们称之为违背正常产业规律的悖论 。
低迷局势下 , 彩电行业存在的各种悖论
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产品尺寸越来越大 , 价格却越来越便宜:中国电视尺寸每年都有一个放大的趋势 , 65寸进入快速普及阶段 , 55寸已经是行业的主流市场 , 中国现在已经成为全球尺寸最大的国家 , 而且最大两个字保持了很多年 。但是我们从另外一个层面来讲市场均价一路下滑 , 从前几年的4000元左右的均价降到现在2469元 。
电视内容越来越丰富 , 用户粘性却越来越差:从电视产品来看 , 随着产业链逐渐完善 , 尤其是在视频端一些内容的爆发 , BAT的加值 , 在整个视频内容的丰富度和选择性来看其实对比手机是并不差的 , 甚至应该来讲还有更加便利和直接的优势 , 所以我们在电视上的内容不管是视频、游戏、教育 , 还是体育 , 甚至是正在被大家广泛讨论的健康和医疗 , 都是越来越丰富的 , 但是就是在整个用户的选择偏好来看手机和电视的对比其实还是很明显的 , 我们第一大消费者适应场景仍然在手机上 。
产品科技含量不断提升 , 产品毛利却越来越低:电视端的技术含量不容置疑是快速进步的 , 现在电视的触点能力、存储能力、计算能力还有软件的这种便利性包括交互流畅和稳定等等都是一个飞速的迭代和突破的状态 , 基本上我们每年芯片的这种更新 , 包括系统版本的升级 , 是和手机保持上同一个趋势 。很遗憾的事情是这么一个有科技含量的东西 , 我们的价格毛利是存在很大差异的 , 甚至在整个家电品类里面电视的毛利也是比较低的 。
中国品牌全球份额越来越高 , 市值却没有太大起色:中国品牌在全球的份额是在持续上升的 , 可以看到我们在今年上半年我们的自主品牌的电视出货量在全球的占比已经上升到36.5% , 每年的速度提升还是很快的 , 也就是说几个主力品牌全球的出口规模都已经全面超越了本土的功能 , 但是我们在这种全球话语权和全球份额都增长的情况下在资本市场的认知没有太大的感觉 。
这是目前中国彩电市场目前面临的一些困局 。
透过迷雾看趋势 , 中国彩电未来非常值得期待
新的一代企业操办手往往具有年轻化、国际化、专业化和互联网化的基因 , 同时这一点具有新思维的管理团队结合我们本身的产业链的能力 , 所以透过整个中国产业链行业种种的变化现象 , 未来看我们认为这个行业前景仍然是值得大家期待的 。
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