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梦幻西游|“大海龟”被打上公屏，梦幻如何做好一场事件营销


面对游戏玩家群体的世代更迭以及常规营销内容带来的审美疲劳 ， 游戏营销亟需更新理念 ， 以创意吸引用户关注焦点 。 近日 ， 《梦幻西游》电脑版通过利用游戏中经典召唤兽“大海龟” ， 上演了一场生动有趣、极富创意的“大海龟”营销事件 ， 为7月28日上线的全新资料片“绘梦山河”提供了良好的预热 。
梦幻西游|“大海龟”被打上公屏，梦幻如何做好一场事件营销
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7 月 28 日 ， 所有登录《梦幻西游》电脑版的玩家 ， 惊奇地发现自己变成了一只憨萌的大海龟 。 “大海龟”迅速被打上了游戏公屏 ， 同时由玩家主导的、围绕大海龟进行的二次创作如潮水般涌来 ， 成功引爆话题 。 这是《梦幻西游》电脑版有史以来首次推出全服奇观事件 ， 从大海龟亮相“想见你”《梦幻西游》电脑版2020 发布会 ， 到官方趁热打铁铺排悬念事件 ， 到利用顶流艺人加持事件发酵 ， 再到自来水拓展大海龟素材 ， 疯狂玩梗 ， 层层推进 ， 环环紧扣 ， 示范了一场教科书级别的事件营销 。
亮相想见你发布会 ， 卖萌人设强化印象
实际上 ， 从大海龟在 7 月13 日晚举行的“想见你”《梦幻西游》电脑版 2020 发布会上吵嚷着要“出道” ， 整个营销事件就已经初见端倪 。
当晚 ， 在虚拟DJ 策划新丁和小奇讨论召唤兽的间歇 ， 大海龟便“不请自来” ， 带着撒娇卖萌的姿态闪现直播间 。
梦幻西游|“大海龟”被打上公屏，梦幻如何做好一场事件营销
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原来 ， 大海龟此行是前来是为了完成“出道”的梦想 。 但是 ， 阴差阳错之下 ， 这次出道没有成功 。 虽然大海龟出道的愿望没实现 ， 但是它爱撒娇的卖萌人设让人印象深刻 ， 使得用户更想了解它的动向 ， 为之后的营销走向设置了铺垫 。
官网铺设悬念事件 ， 王一博视频加持发酵
为了承接大海龟的热度 ， 《梦幻西游》电脑版趁热打铁 ， 在官网先后铺设了进度条和吸入特效两个悬念“事件” ， 进一步推动用户对事件关注的情绪走向 。
7 月 21 日 ， 《梦幻西游》电脑版官网中 ， 突然闪现了一道金光和一个神秘的进度条 ， 牢牢地吸引了玩家的目光 。
7 月 26 日 ， 《梦幻西游》电脑版的再出“奇招” ， 上午 10 点一道黑光乍现 ， 将整个官网“吸入”了卷轴之中 。 随着卷轴徐徐展开 ， 两个神秘的剪影依次呈现 ， 引导玩家分享获取更多相关信息 。
7 月 27 日 ， 随着进度条满格 ， 一则以大海龟为主角的视频现身官网 。 在视频中 ， 以“东海湾的小霸主”自居的大海龟表示要集结力量 ， 送玩家一份毕生难忘的大礼！凭借对玩家好奇心的精准洞察 ， 《梦幻西游》电脑版再度生成了新的悬念 ， 将神秘感延续下去 。
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与此同时 ， 官方还促成《梦幻西游》电脑版代言人王一博录制视频 ， 以”梦幻西游出大事了“为由头 ， 引导玩家登录游戏围观爬来爬去的“东海霸主” 。 在王一博在泛娱乐领域影响力的加持之下 ， 事件在目标群体之外亦得到了深入的发酵 ， 为事件营销效果的最大化打下了坚实的基础 。
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大海龟被打上公屏 ， “自来水”玩梗拼创意
7 月 28 日 ， “大海龟”惊喜上线 ， 登录游戏的玩家会随机自动变身为不同颜色的大海龟 。
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