东方网|东方快评丨“教育部推荐”图书营销噱头应依法查处
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教育部教材局发表声明 ， 从未以“教育部推荐”“新课标指定”“统编教材必读书目、推荐书目”“统编教材延伸阅读”以及类似名义出版、推销有关图书 。 近日有出版社出版的普通图书 ， 封面使用“教育部新课标推荐书目”“教育部新课标指定书目”“中小学生语文新课标必读书系”等名称 ， 传递有关图书是教育部推荐的虚假信息 ， 严重误导学生和家长 。 （7月29日中新网）
经常给孩子买书的家长都知道 ， 现在有很多图书的封面显著位置上 ， 打着“教育部推荐”“新课标指定”等名头 ， 学校老师向家长推荐的阅读书目 ， 也是以此类冠名为主 ， 在书店、网店、图书馆里 ， 此种类型的学生推荐阅读图书系列 ， 亦成行成列摆设得蔚然壮观 。 看其目录上写的言之凿凿 ， 家长大都以为是教育部的权威推荐 ， 往往会慷慨解囊 ， 按照书目买下一大堆图书 ， 给孩子增加阅读范围 。
可谁晓得 ， 这些图书打出的“教育部推荐”等名称 ， 竟然都是虚假信息 ， 乃是忽悠学生和家长的 。 此次教育部发声明从未推荐过类似图书 ， 揭开了出版社的美丽谎言 ， 原来都是炒作、包装的营销噱头 ， 藉此将图书冠以权威推荐 ， 以实现促销目的 。 由于家长缺乏这方面的辨识力 ， 对出版社的套路不明就里 ， 往往信以为真 ， 为了提升孩子学习考虑 ， 心甘情愿掏钱埋单 。
凭借这一招 ， 出版社从学生和家长身上赚得盆满钵满 ， 销售业绩一路长虹 ， 在图书市场整体低迷的情况下 ， 成为了独特的现象级商品 。 从各大图书网店的榜单亦可看到 ， “教育部推荐”类图书的销售情况非常好 ， 基本上不愁卖 ， 特别是在寒暑假期间 ， 受到老师推荐、学校指定阅读的影响 ， 销量更会暴增 。 显然 ， “教育部推荐”等系列图书 ， 经过持续多年的宣传推广 ， 已然成为一个“金字招牌” ， 为出版社带来巨大商业利益 。
各种“教育部推荐”系列图书大同小异 ， 以中外经典名著为主体 ， 大都是公版书 ， 再掺杂一些不知名的图书 ， 还有部分则是结合教材内容 ， 将相关作者的文集列入推荐书目 。 总体来看 ， 这些推荐图书具有一定的阅读价值 ， 对学生阅读水平的提升也有帮助 ， 如果是出版社、学者自主推荐 ， 让学生和家长自由选择 ， 倒也没什么关系 ， 但是打着“教育部推荐”的旗号忽悠 ， 以所谓的“权威”诱导学生和家长 ， 则就越界了 。
【东方网|东方快评丨“教育部推荐”图书营销噱头应依法查处】需要看到的是 ， 各地出版社打着“教育部推荐”等名头卖书 ， 已有数年之久 ， 所涉及的图书种类繁多 ， 码洋巨大 ， 社会影响广泛 ， 教育部现在才发声明撇开关系 ， 实在有些太晚了 。 而在这个虚假推荐图书信息的丑闻事件里 ， 学生和家长可以称之为受害者 ， 出版社则需要承担虚假宣传的责任 。 因此 ， 相关部门应介入调查 ， 对涉事出版社的虚假宣传行为予以查处 ， 并尽快纠正错误 ， 禁止再发生类似事件 ， 维护学生和家长的权益 。
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