欧元|LVMH上半年净利润暴跌84%，最赚钱的奢侈品为啥没钱了？
7月27日 ， Louis Vuitton、Givenchy、Dior等奢侈品牌的母公司LVMH集团发布了2020年半年报 。 在截至6月30日的报告期内 ， LVMH集团实现营业收入183.93亿欧元 ， 同比下滑27%；营业利润下滑68%至16.71亿欧元；净利润为5.22亿欧元 ， 同比大幅下滑84% 。
据报告 ， LVMH集团上半年营收与净利润的下滑 ， 主要是受到了疫情的持续影响 。 今年上半年 ， LVMH集团旗下在多数国家的门店暂时关闭 ， 部分生产设施也因疫情而停摆 。 此外 ， 国际旅游的大范围受阻也是导致业绩下滑的一大因素 。
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LVMH集团旗下拥有红酒和烈酒、时装及皮具产品、美妆香水、腕表珠宝、精品零售等多个业务部门 。 上半年内 ， 时装及皮具产品部门的营收同比下滑23%至79.89亿欧元；营业利润虽几近腰斩（同比下滑46%） ， 但仍为盈利状态 ， 实现营业利润17.69亿欧元 。 美妆香水、腕表珠宝与精品零售等部门不仅营收出现大幅下降 ， 营业利润也出现亏损 。 其中 ， 上半年亏损规模最大的部门 ， 为丝芙兰和全球免税店品牌DFS所在的精品零售部门 ， 亏损额度达到3.08亿欧元 ， 营收则同比下滑32%至48.44亿欧元 。
说是在路易威登出现这样的钱的局面 ， 完全是意料之中的事情 ， 我们为什么要这么说了 ， 路易威登又到底该怎么看呢？
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【欧元|LVMH上半年净利润暴跌84%，最赚钱的奢侈品为啥没钱了？】首先 ， 我们要明白当前整个市场实际上都受到黑天鹅的快速冲击 ， 在黑天鹅的冲击之下 ， 市场实际上在一个非常不好的状态之中 ， 可以说全世界都在受到由疫情所引发黑天鹅带来的次生经济灾难之中 。 在这样的经济问题的时候 ， 全世界人民都处于家里蹲的状态 ， 所以当大家都不出门的时候 ， 实际上时尚需求就发生了深刻而根本的变革 。 在这其中最明显的一个因素就是 ， 大家都不出门了 ， 也就对于炫耀性消费没有什么太大的需求了 ， 炫耀性消费的减少必然会带动奢侈品销量的下降 ， 所以在这样的情况下 ， 路意威登等奢侈品牌出现问题完全是意料之中的事情 。
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其次 ， 我们再来看整个世界供应链体系的问题 ， 当前由于大量的人都没有办法进入正常的上班状态之中 ， 所以整个全世界的供应链体系和生产链体系都出现了问题 。 我们之前就曾经讨论过 ， 欧洲很多著名的奢侈品品牌都出现了工厂大规模关闭的现象 ， 不仅是工厂关闭 ， 即使勉强开门的工厂 ， 实际上也都去转场口罩 ， 等其他防护物资去了 ， 很少有人再去生产奢侈品 ， 所以这也会直接导致市场销量的下滑 。
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第三 ， 我们再从收入水平的角度来说 ， 其实当前经济危机最核心的冲击是很多原来的商业的业态都出现了消失 ， 当前对于各大公司来说 ， 能够把钱发出去就已经非常不容易了 ， 很多人都会发现 ， 原来大家旺盛的消费需求 ， 是因为我们对未来的整体市场发展有着非常好的前景的憧憬 ， 一旦这种预期被打破 ， 大家都觉得我们要省下钱来过紧日子了 ， 既然大家都要过紧日子 ， 那么能不买奢侈品的 ， 就不会去买奢侈品了 。 相比于日常的生活必需品来说 ， 奢侈品实际上一定是大家都已经足够富裕的时候才会去想着购买 ， 正如同中国管仲之前说的一句话：仓廪实而知礼节 ， 衣食足而知荣辱 。 只有大家都有钱的时候 ， 我们才会真正有想法去购买奢侈品 ， 大家都没钱的时候 ， 奢侈品也就不是那么必须的 。
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