CEO品牌观察|坐标港汇恒隆广场，STANCE首家品牌体验店登陆魔都
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袜子决定衣品 。
NBA越打越没意思 ， 但是NBA周边产品倒越卖越好 ， 比如其官方指定的合作伙伴袜子品牌STANCE一经推出就备受追捧 ， 如今品牌首家体验店更开到中国 。
成立于2009年的STANCE ， 由五个老男人一手打造 ， 一直只卖一种产品——袜子 。 仅在2015年 ， 其袜子销量近1200多万双 ， 占据全球袜子约17.8%的市场规模 。
近年来 ， STANCE的袜子更远销全球超过40个国家 。 在华拓展步伐更一直加快 ， 不仅进驻天猫旗舰店 ， 今年7月17日 ， 其首家品牌体验店正式登陆上海港汇恒隆广场 。
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为中国市场打造月度色彩系列
位于港汇恒隆广场4楼的STANCE设计蛮具特色 。
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在产品类型方面 ， 店内不仅提供消费者耳熟能详经典常青款 ， NBA、漫威、迪士尼等多元领域的IP联名 ， 艺术家合作款 ， 还为中国市场打造 ， 伴随此次体验店一起首次面世的月度色彩系列 。
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该系列囊括了STANCE“运动机能”和“运动生活”两大品类中最受欢迎的产品类别 。 秋季款率先和大家见面的是“无畏纯黑“ 。
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而STANCE独家专利的纤维处理技术也伴随此次中国系列再升级为FEEL100 。
作为STANCE的核心技术 ， FEEL100通过对温度的自适应 ， 使排出的水分子更快蒸发 ， 能长时间保持相对恒温的舒适感 ， 并能达到99%的抑制细菌效果 。 以后 ， 此项技术会运用在STANCE品牌所有的运动机能袜款上 。
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不仅如此 ， 消费者还可以通过店内多媒体屏幕和品牌文化墙 ， 去深入了解品牌文化和历史 。 放置在中心位置的原厂纱线 ， 更是向每位进店的客人展示着品牌为了做好袜子这个小配饰的认真诚恳的态度 。
STANCE为什么会走红？
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虽然STANCE把本应廉价的袜子卖出了奢品的价格 。 不过 ， 自创立以来 ， 品牌的业绩数据颇为亮眼 。 根据BusinessInsider报告 ， 截止2018年5月 ， 品牌卖出超过5000万双袜子；Crunchbase数据显示 ， STANCE共经历四轮融资 ， 共计约为1.16亿美元；经历2015年的C轮融资后 ， STANCE更开始向内衣、T恤品类进军 。
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究竟这个袜子品牌 ， 如何把袜子卖出口碑 ， 做出噱头？
?产品质量过硬
提到袜子 ， 消费者非常关注这四个方面：气味、温度、湿度和耐用 。 于是STANCE推出了独家专利技术 ， Ta可以使袜子适应脚和周围的环境 ， 除去大部分真菌 ， 同时提高了袜子的耐用性 。
与此同时 ， STANCE通也自行研发出一种印染工艺 ， 这项工艺能让染料的颜色深入到纤维内部 。 STANCE袜子穿在脚上 ， 不仅图案不会被脚撑到变形 ， 更不会露出纤维本身的颜色 。
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此外 ， STANCE还成立了自己的创新实验室 。 这个实验室专门用来研究袜子的原料、合脚度、弹性、吸汗性以及不同运动对袜子的特性有什么不同的要求等等 ， 还从跑步到骑车 ， 都进行了大量的数据分析 。
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