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|长视频平台能否扭亏为盈，爱优腾三足鼎立格局不再

疫情冲击下的2020年已过半 ， 对于视频行业而言 ， 有喜亦有忧 。 一方面 ， 在疫情催生的"宅经济"下 ， 视频行业迎来了新的发展机会；另一方面 ， 广告招商下滑 ， 视频平台的广告收入也因此减少 。
行业内部 ， 各视频平台竞争愈发激烈 ， 多项重要数据指出 ， 优酷或已掉队 ， 第一梯队仅剩爱奇艺与腾讯视频 ， "爱优腾"三足鼎立格局不再 。 而外部 ， 还有进一步抢占用户时间的短视频 ， 视频平台们如何"扭亏为盈"？这一老生常谈的话题也再次被提起 。
如今 ， 疫情期间产生的流量红利逐渐消散 ， 在线视频平台为寻求新增长点 ， 正在大举发力短视频领域 。 然而从目前来看 ， 各长视频平台在短视频领域中的表现并不突出 ， 尚未对抖音、快手等头部平台带来影响 。
"爱优腾"三足鼎立格局不再
一年过半 ， 随着暑期档再次到来 ， 在线视频行业也掀起了新一轮的用户争夺战 。 近日 ， 极光大数据公布了今年6月在线视频App用户数据 ， 爱奇艺、腾讯视频两家平台在日活跃用户数、月活跃用户数、月使用时长等关键指标中位列前两位 ， 且与第三位优酷拉开一定差距 ， 三足鼎立格局不再 。
具体数据为 ， 爱奇艺App月活用户为5.1亿、腾讯视频App月活近5.0亿 ， 位居前两位 ， 二者占据在线视频第一梯队 。 此外 ， 优酷App月活2.6亿 ， 芒果TV App月活超1.4亿 ， 哔哩哔哩App月活近1.4亿 ， 分列第三至五位 。
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而另一数据调研机构QuestMobile发布的中国移动互联网2020半年大报告也呈现出相同的特点 ， 优酷掉队 ， 且与第一梯队爱奇艺、腾讯视频的差距明显 。 进入6月中下旬 ， 凭借出圈综艺《乘风破浪的姐姐》 ， 芒果TV多次超过优酷挤进前三 ， B站也在逐渐缩小与优酷的差距 。
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视频行业最重要的是持续产出的优质内容 。 纵观今年上半年 ， 各平台产出的10部口碑剧集中 ， 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV三家平台的独播剧及合作剧占据九席 ， 而优酷仅有一席 ， 且评分人数不足2万 。 （数据来源：豆瓣）
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网综方面 ， 云合数据发布的2020上半年全网网络综艺有效播放霸屏榜显示 ， 上榜的20档网综均来自爱奇艺、腾讯视频和芒果TV ， 优酷没有综艺上榜 。 优酷于6月底推出的《少年之名》从上线伊始就未引起太多关注 。 截止发稿 ， 《少年之名》豆瓣评分仅6.3 ， 评分人数也不足4000人 。
从另一重要指标会员数量来看 ， 截至今年一季度 ， 爱奇艺订阅会员数为1.19亿 ， 腾讯视频为1.12亿 。 优酷近几年虽未公布具体数字 ， 不过从阿里披露的财报中可以看出 ， 会员数量增长出现下滑态势；2019年一季度至2020年一季度优酷日均订阅用户数增长率从200%跌至40% ， 虽后几个季度有所回升 ， 但增速仍未超过60% 。
视频行业在经历几年的竞争与洗牌后 ， 一直呈现出"爱优腾"三足鼎立的局面 。 不过从如今的局面来看 ， 优酷与爱奇艺、腾讯视频之间的差距正在逐渐拉大 ， 芒果TV、B站等后来者也渐有"赶超之势" 。
长视频平台发力中短视频 ， 寻新增长点
今年以来 ， 各长视频平台纷纷在中短视频领域发力 。 QuestMobile指出 ， 后疫情时代 ， 短视频+行业纵深成为标准打法 ， 随着渗透加深 ， 各行业商业化的进程也在不断加速 。
CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至今年3月 ， 我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿 ， 其中短视频用户规模7.73亿 ， 占网民整体的85.6% 。 短视频市场巨大 ， 未来还将继续作为一种基本的内容形态存在 ， "爱优腾芒"等平台对短视频行业的布局也在加大 。


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