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爱奇艺|爱优腾三足鼎立格局不再，长视频平台能否扭亏为盈( 二 )


视频行业在经历几年的竞争与洗牌后 ， 一直呈现出“爱优腾”三足鼎立的局面 。不过从如今的局面来看 ， 优酷与爱奇艺、腾讯视频之间的差距正在逐渐拉大 ， 芒果TV、B站等后来者也渐有“赶超之势” 。
长视频平台发力中短视频 ， 寻新增长点
今年以来 ， 各长视频平台纷纷在中短视频领域发力 。QuestMobile指出 ， 后疫情时代 ， 短视频+行业纵深成为标准打法 ， 随着渗透加深 ， 各行业商业化的进程也在不断加速 。
CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至今年3月 ， 我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿 ， 其中短视频用户规模7.73亿 ， 占网民整体的85.6% 。短视频市场巨大 ， 未来还将继续作为一种基本的内容形态存在 ， “爱优腾芒”等平台对短视频行业的布局也在加大 。
作为最早一批试水短视频的长视频平台 ， 2012年优酷就已上线了短视频产品“拍客” ， 不过由于运营不佳 ， 两年半后拍客就在全网下线 。2016年至2018年 ， 优酷先后推出三款短视频产品“快射”“电流小视频”“豆儿TV” ， 但同样无疾而终 。
今年1月 ， 优酷宣布正式入局短视频领域 ， 发布短剧短综招募令 ， 向全行业开放15分钟以内的短内容合作；7月 ， 优酷App上线短视频自媒体平台“优酷号” ， 向视频创作者倾斜资源 ， 并配合创作者扶持计划与创作大赛 ， 鼓励产出优质短视频内容 。
与优酷早期的做法相似 ， 近来动作不断的爱奇艺也是通过推出独立App进军短视频市场 。今年2月 ， 爱奇艺2019四季度财报会议中 ， 由CEO龚宇重磅预告将推出一款对标YouTube的App“随刻” ， 意在布局中短视频；随后的4月 ， “爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线 ， 打造娱乐、游戏、知识等众多垂类的短视频内容 。
爱奇艺高级副总裁、随刻负责人葛宏曾在采访中对采访人员表示 ， 随刻将基于爱奇艺的原创IP做二次创作 ， 以满足用户的消费需求 。同时 ， 随客正在进行尝试和探索 ， 找到合适的方式与爱奇艺原创IP产生联动 。
芒果TV方面 ， 主要通过升级制作人培养计划“大芒计划”来孵化、培养与平台结合的专业短内容制作人 ， 扶持创作者持续产出优质内容 ， 并同步开发芒果TV特色IP衍生短节目内容 。腾讯视频则主要跟随集团战略而定 ， 例如早前腾讯推出的原创短视频产品yoo视频已被并入腾讯视频 ， 在腾讯视频上 ， 短视频内容占比已经逐渐加大 。
然而从目前来看 ， 各长视频平台在短视频领域中的表现并不突出 ， 对抖音、快手等头部平台也未造成一定冲击 。“目前长视频平台还是以编辑主观运营逻辑和搜索逻辑 ， 对应的内容方向必然指向PGC+PUGC为主 ， 局限的内容属性和陈旧的展现方式 ， 没法做到短视频平台那样根据用户喜好进行推送 。”文娱行业分析人士指出 。
有观点认为 ， 未来长短视频间的竞争也将趋于稳定 。国盛证券的一份研报表示 ， 长短视频实际上满足了用户的不同维度需求 ， 两者呈现为“互补关系” 。在用户时长有天花板的情形下 ， 短期内短视频的高速发展将对长视频造成一定影响 ， 但从中长期来看 ， 两者使用时长份额会逐渐趋于平缓 。
疫情冲击下 ， 长视频平台能否扭亏为盈存疑


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