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爱集微APP|助力OPPO全球市场长远布局，解码OPPO：知识产权实力( 四 )


最后 ， 通过构建自身专利池 ， 形成的局部领域的领先地位 ， 可以进一步在专利交叉授权中获得有利地位 ， 持续减少专利费用支出 ， 形成成本优势 ， 进而确立竞争优势 。
通信领域是知识产权最密集的领域 ， 无线通信发展到如今已经没有任何一家企业可以独立支撑终端产品的全部技术 ， 交叉许可成为常态 。 而专利许可费用并非小数目 ， 以芯片售卖和专利许可为商业模式的高通 ， 最重要的收入来源地就是中国 ， 2016年其来自中国的收入135亿美元 ， 至2018年增至151亿美元 。 2019年受中美贸易战及国产替代影响 ， 高通来自中国地区的收入大幅下降 ， 却仍然保持了百亿美元以上的收入 。 关于专利许可费 ， 还有另一组更有说服力的数据 。 此前 ， 曾有媒体统计 ， 酷派2007年至2016年上半年合计付给高通专利许可费超过其净利润的186％！2006年至2015年TCL合计支付给高通的专利许可费超过其净利润的121％ 。
构建并不断积累壮大自身专利池是减少专利费用支出的必然选择 。 如果知识产权实力足够强 ， 还可以对外授权产生收益 ， 比如OPPO加入Avanci向汽车厂商授权无线通信类专利 ， 便是一种有效策略 。 OPPO快充专利的持续对外许可 ， 也正向彰显出其专利价值 。
获得现金或股权、限制竞争对手竞争、独占特定细分市场、扩大品牌影响力、实现研发自由、突破对手设置的贸易壁垒……总之 ， 将知识产权投入持续作为战略投入 ， 是一门一本万利的好生意 。
专利池建设“方法论”
在构建自身专利池方面 ， OPPO自有一套系统的“方法论” ， 除了典型的自主研发申请之外 ， OPPO还通过积极与高校合作共同研发申请专利、对外收购、参与专利池政策制定等方式壮大专利实力 。
公开信息显示 ， OPPO曾多次进行专利收购 ， 就在今年上半年 ， OPPO刚刚从韩国研究机构XRIS收购了20件标准必要专利 。 专利收购是重要的专利资产优化途径 ， 作为一种短期成本可带来持续收益 。 一方面作为自主研发的补充 ， 收购专利可以加强OPPO在LTE、视频等重要领域的专利布局 ， 另一方面通过收购优质专利可优化自身专利资产 ， 增强在关键领域的对抗能力 。 此外 ， 这些专利还可以通过交叉许可等方式产生价值 。
与此同时 ， OPPO还积极参与专利池政策制定 ， 未雨绸缪为下一代技术和市场储备专利“武器” 。 例如 ， 在2019年举行的全球媒体编码行业论坛（MC-IF）上 ， OPPO以正式会员身份亮相 。 而MC-IF长期致力于促进下一代视频编码标准技术（H.266）使用 ， 成员包括苹果、杜比、索尼等行业上下游与视频编码技术最密切相关的重要厂商、主要专利权人以及专利池联盟 。 作为正式会员 ， OPPO及其合作伙伴已累计提交数十篇标准提案 ， 这不仅提升了OPPO在视频编码标准领域的影响力 ， 也使其成为下一代视频编码国际标准的积极参与者和推动 。
当然要充分发挥专利实力 ， 除了坚实的专利积累 ， 还有赖于合理的知识产权运营策略 ， 正如OPPO高度适配品牌和业务发展战略的专利布局策略 ， 灵活运用多种方式实现关键技术领域重点突破 ， 稳扎稳打铺开全球专利“地图” ， 以深厚的专利积累为基础推动专利价值变现 ， 知识产权运营形成良性循环 ， 助力其全球市场“开疆拓土” 。
从“至美”到“科技”
OPPO专利实力的迅速提升是其品牌战略深入推进的必然结果 。 OPPO“让不凡的心尽享至美科技”的企业使命发布至今已有6年 ， 极致的设计美感帮助其在群雄逐鹿的时代 ， 凭借精准的市场定位异军突起 。
如今 ， 智能手机市场已接近天花板 ， 厂商之间竞争趋于白热化 ， 多品牌战略成为常态 ， 品牌定位、精准营销等“软”实力很难形成真正的差异化竞争 ， 唯有科技这种“硬”实力才是终极利器 。 作为科技的重要载体 ， OPPO专利实力的彰显 ， 已经让更多消费者看到这家公司的科技属性 。 随着OPPO科技底色渐渐加深 ， 其身上的年轻、时尚、设计等标签正在逐渐淡去 ， 而代之以“科技” 。


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