行业互联网|美四大科技巨头CEO国会听证,会有哪些"灵魂之问"( 二 )


另外 , 反垄断小组委员会也想要弄清楚这些收购是如何帮助Facebook成长壮大的 。 例如 , 如果Facebook认为用户有其他地方可以开展业务 , 它可能会感受到更大的压力 , 需要修改些关于事实核查和仇恨言论的政策 。 同样 , 法律学者迪娜·斯里尼瓦桑(Dina Srinivasan)认为 , 虽然Facebook最初将自己定位为最有利于保护隐私的社交网络 , 但随着它淘汰或吞并竞争对手 , 它已经能够逐渐违背自己的隐私承诺 。 预计扎克伯格将面临严峻的问题 , 即他长期的并购狂欢是否旨在扼杀竞争 , 这对Facebook的用户来说是否是一件好事?
2.谷歌
由于谷歌在互联网经济的许多不同领域都占据着主导地位 , 反对它的理由可能既是最有力的 , 也是最难解释的 。 谷歌不仅在搜索领域占据主导地位 , 而且在数字广告、手机操作系统、导航、电子邮件、视频分享等领域也占据主导地位 。 而且 , 和Facebook相似 , 该公司通过一系列令人眼花缭乱的收购 , 包括YouTube、安卓和DoubleClick等 , 建立了这种主导地位 。 预计反垄断小组委员会对这些合并进行深入挖掘 。
提问也可能集中在将“谷歌”变成动词的问题上 。 在早期 , 使用谷歌通常意味着搜索某些东西 , 然后点击另一个网站的链接 。 但越来越多的企业和竞争对手抱怨说 , 谷歌在设计搜索引擎时 , 以牺牲他们为代价的方式让谷歌受益 。 如今 , 谷歌广告前所未有地占据了搜索结果的顶部 , 这给广告公司带来了更大压力 。 与此同时 , 搜索结果似乎更有利于谷歌自己的服务 , 比如用谷歌评论代替Yelp、YouTube代替Vimeo等 。 而从其他网站获取信息的回答框则让用户保持在谷歌上 , 而不是点击离开 , 这就意味着他们有更多机会点击广告 。
说到广告 , 谷歌在数字广告领域的份额远远超过了搜索广告 , 谷歌与Facebook一起在这个领域占据主导地位 。 英国竞争和市场管理局的一项全面调查显示 , 谷歌在数字广告市场的多个领域拥有高达90%的份额 , 包括出版商和小企业每次买卖广告时使用的工具 。 值得注意的是 , 随着每年数字广告支出大幅增长 , 该行业几乎完全不受监管 , 这被形容为“由谷歌担任警长的狂野西部” 。
国会对此持放任态度的代价是什么?英国报告发现 , 广告技术中间商(其中谷歌是最大的)至少从所有数字广告支出中抽成35% 。 其他研究认为 , 谷歌的抽成甚至达到50%甚至60% 。 桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)面临的问题是 , 他的公司抽取高额佣金是因为它理应如此 , 还是因为它可以这样做?
3.亚马逊
最近大型科技公司遭遇反垄断调查背后的一大驱动力要归功于一篇被广泛阅读的论文 , 作者是名叫莉娜·汗(Lina Khan)的法律系学生 , 她的论文名为《亚马逊的反垄断悖论》(Amazon‘s Anti Trust Paradox) 。 在这篇论文中 , 莉娜·汗辩称 , 自上世纪70年代以来 , 最高法院缩小了现代反垄断法的覆盖范围 , 无视亚马逊的指数级增长对美国其他经济领域甚至对美国民主构成的威胁 。
具体来说 , 她针对的是法院的一种理论 , 即“掠夺性定价”(以低于市场价格出售商品以排挤竞争的行为)在经济上是不理性的 , 因此永远不会发生 。 然而 , 亚马逊几十年来亏本销售商品 , 同时开拓各个市场的战略似乎表明情况并非如此 。 如今 , 莉娜·汗是反垄断小组委员会的工作人员 , 她在过去的一年里始终在帮助协调调查 。 杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)将需要对亚马逊的定价策略做出解释 。
然而 , 由于消费者喜欢亚马逊的低价 , 要想在公众舆论发挥巨大影响力的法庭上赢得这场特殊的斗争可能会很棘手 。 当谈到如何对待在其平台上运营的企业时 , 亚马逊更容易受到攻击 。 由于亚马逊既经营着最大的在线市场 , 又在这个市场上充当商家 , 而且它可以获得前所未有的大量买家和卖家数据 , 多年来人们一直在质疑亚马逊是否在以不公平的方式从品牌和第三方卖家那里榨取好处 。


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