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Array|《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力？( 三 )


不过 ， 对《开心消消乐》这种国民IP来说 ， 联动的目的早已不仅仅局限于商业价值的实现 。就像另一个国民IP《王者荣耀》衍生出的“五五开黑节” ， 旨在宣扬游戏的社交属性 ， 跨越身份、年龄、性别的隔阂 ， 让新朋友相见、老朋友互动 ， 填补玩家的社交需求那样 ， 更多是 为跟随自己的玩家及广大用户提供福利与情感慰藉 。
本次《开心消消乐》与《愤怒的小鸟2》打出 “为开心而战”的主题 ， 主要目的也是为了传递游戏轻松快乐的精神内核 ， 为困于生活烦恼的玩家营造一个快乐乌托邦 ， 使之得到与现实对抗的勇气和力量——这样的立意从番外动画的故事情节中也可窥见一二 。
而这种凌驾于商业价值之上的联动目的 ， 也向我们彰显了国民级IP的格局与潜力 。
Array|《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力？
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注入全新生命力 ， 推动品牌多维度拓展
事实上 ， 凡事如果上升到立意层面 ， 探究行为背后的大爱 ， 就不可避免地有那么一点不接地气 。
当前市场竞争与流量争夺加剧 ， 产品突围较难 ， 国内精品内容的发展趋势也变为了精细长线运营 。尤其对于《开心消消乐》这种经典IP产品来说 ， 上线时间长 ， 关卡积累多 ， 但内容消耗也快 ，玩家容易进入空窗期 。若想保持游戏和玩家的活力 ， 更需要新鲜内容的刺激 。
Array|《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力？
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通关玩家期待新关卡
因此 ， 如果说与《愤怒的小鸟2》联动有什么“私心”的话 ， 那便是 更加年轻化 ， 不断更新和丰富游戏玩法 ， 使“开心消消乐”这个品牌更加“开心、新鲜、有活力” ， 持续为用户带来更多惊喜的游戏体验 。
往常《开心消消乐》为玩家提供新内容的方式 ， 更多只是基于游戏本身的例行关卡更新 ， 创新维度少 ， 玩家的体验也比较单一 ， 容易产生疲劳感 。而与不同的IP进行联动 ， 将IP中的关键要素、经典梗提取出来 ， 与游戏玩法相结合 ， 不仅能 用新元素刺激玩法本身的更新与创新 ， 为产品注入全新生命力 ， 也会给玩家带来更多新鲜的体验 ， 增强用户粘性 。
《开心消消乐》之前也做过与迪士尼松松IP的联动 ， 但在联动形式上尚处于浅尝辄止的态度 ， 以故事和福利内容为主 ， 与玩法本身的结合不深 。本次和《愤怒的小鸟2》联动 ， 尝试与玩法深度结合 ， 甚至推出全新H5小游戏 ， 玩家的兴奋也的确是肉眼可见的—— H5小游戏人均游玩时间超过3分钟 。
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另外 ， 《开心消消乐》2013年面世至今 ， 在乐元素精心栽培下 ， 虽然早已成为了国内家喻户晓的休闲游戏 ， 形成了IP影响力 ， 但影响范围仍局限在游戏行业本身 ， 较少像展开诸如影视、漫画等其他产业的拓展——像《愤怒的小鸟2》推出IP大电影那样—— 使之形成一个庞大的IP矩阵 。
而本次与《愤怒的小鸟2》联动 ， “开心消消乐”团队在一个月的死亡执行期中打磨出的番外动画 ， 以及玩家欢呼叫好的反馈 ， 既为开心消消乐IP多维度开发奠定了基础 ， 也彰显其无限的发展可能性 。
【Array|《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力？】未来 ， 在乐元素的专业能力及用心耕耘下 ， 我们既能期待《开心消消乐》通过不断地跨界碰撞 ， 尝试更多新鲜有创意的玩法 ， 丰富精神内核 ， 为产品注入生机与活力 ， 使之永远年轻 。也能期待这个国民IP以更丰富多元的形式展现在人们面前 ， 使更多的人接触到专属于开心消消乐IP的快乐内核 ， 扩大品牌影响力及IP商业潜力 。


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