Array|《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力？
导语：
国产手游发展至今 ， 市场竞争与流量争夺加速了国内精品内容IP化趋势 ， IP联动也成了游戏行业的常见玩法 。随着近几年的发展 ， 大家对联动形式的要求 ， 早已不仅仅留在产品表面的结合 ， 转而将目光放在了联动创意、内容丰富程度等对厂商专业度的考验上 。
7月6日 ， 《开心消消乐》与《愤怒的小鸟2》联动正式开启 。两个超级IP的融合与碰撞 ， 既丰富了IP联动的内容深度与可能性 ， 也向我们展现了经典IP“年轻化”道路上的默契与创新功力 。
用Rovio公司游戏业务发展总监Miikka Lindgren的说法 ， 这是两个调性高度契合的IP ， 从故事性到艺术风格 ， 一起给双方的玩家和粉丝讲述了一个非常完满的故事 。乐元素用行动和作品 ， “秀”出了顶级本土游戏厂商的专业性 。
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超级IP的教科书式联动
虽然国内精品内容IP化趋势加剧 ， 但以市场规模和国民度两个维度为衡量标准 ， 能称得上国产手游头部IP的产品屈指可数——国民休闲手游《开心消消乐》是其中之一 。
本次联动对象《愤怒的小鸟2》 ， 作为在那个没有4G的年代第一批火起来的手游之一 ， 影响力更是遍布世界 ， 坐拥全球20亿粉丝 。两者都是具有超强影响力和生命力的超级IP ， 国内知名度势均力敌 。
同时 ， 作为休闲游戏佼佼者 ， 两者画风也都以轻松可爱的小动物形象为主 ， 多年来开心、轻快等游戏内核深入人心 ， 也均承载了很多用户的情怀——甚至两者的玩家群体也有相当大的重合 。总体来看 ，不管是知名度、产品外表、还是产品内核 ， 两者都具备极高的契合度 ， 发挥空间极大 。
得益二者的天然契合度 ， 以及“这是《开心消消乐》首次尝试深度IP联动”的前提条件 ， 本次联动不仅仅停留在游戏外围的故事和福利内容 ， 而是包含活动创建、玩法创建、专属奖励、多种联动物料及传播的整合型方案 。
联动初始 ， 《开心消消乐》团队以《愤怒的小鸟2》大电影结局为创意点进行延展 ，制作番外动画作为活动背景剧情：小鸟们被恶势力侵占家园 ， 开心消消乐的伙伴需要利用开心能量激活小鸟们的情绪 ， 拉动弹弓 ， 赶走猪王国 。通过这样的方式 ， 将两者的世界观合二为一 ， 使二者的联合在用户眼中更加顺理成章 。
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为使玩家 对剧情更有代入感 ， 官方特地为玩家寄去了一封手绘漫画复古风SOS求救信 ， 用小鸟的口吻向玩家发出“邀请” ， 成功在联动正式拉开帷幕之前吊足了粉丝对联动的期待 。
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具体到游戏本身 ， 《开心消消乐》本次开展了为期21天的【小鸟闯关赛】主题活动 ， 推出了共计18章54小关的活动关卡 ， 以及游戏定制礼包、定制活动头像框、愤怒的小鸟2实物周边等定制内容 。另外 ， 得益于画风本身的契合度 ， 关卡内的动画场景也做到了深度交互融合 ， 为玩家提供了全新游戏体验 。
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兼顾创意与趣味的同时 ， 官方先是用趣味海报实现核心玩家之间的UGC传播 ， 又借助在不同领域有一技之长的KOL ， 推出了包括手工版“愤怒的消消乐”、贫嘴Vlog安利等视频 ， 进行花式创意角度传播 ， 使联动成功出圈 ， 实现了对泛用户的触达 。
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