科技传媒观察|直播带货助力体育品牌引流，数字化转型求破
日前 ， 斯凯奇发布了2020年第二季度财报 ， 财报中显示全球公司自营电商业务销售额增长了428.2% ， 中国市场销售额同比增长11.5% 。
然而 ， 随着数字化转型发展 ， 线上渠道成为主要阵地 ， 抢夺流量也成为了体育品牌相互“厮杀”的方式 。 有业内人士认为 ， 二季度体育品牌整体有回暖迹象 ， 从长远角度来看 ， 体育品牌现在不仅仅局限于“全民带货”、社群互动、短视频、买家秀等方式 ， 线下门店也将成为体育品牌新一轮“流量”竞争的窗口 。
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自疫情暴发以来 ， 体育品牌在国内市场掀起了“全民带货”的浪潮 。
无论是安踏联手李佳琪直播 ， 还是361度发起的“全员营销”号召 ， 最终都是通过直播带货 ， 鼓励全员微商 ， 期望走出销售困境 。
跨国品牌也开始谋求数字化转型 。 耐克的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50% ， 而阿迪达斯集团CEOKasperRorsted也在接受媒体采访时谈到 ， “十年前 ， 实体店铺是阿迪的营收驱动机 。 现在 ， 网店是最重要的店铺 。 公司将关闭部分实体门店 ， 更多押注在数字化运营 。 ”
业内人士认为 ， 疫情已经成为体育品牌零售行业数字化的催化剂 ， 未来线上销售的比重将会不断扩大已成为趋势 。
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有业内相关人士表示 ， 相比较其他品类来说 ， 运动品类的功能性反而在疫情冲击下让用户更加体会清晰 ， 在疫情期间运动品类细分场景做的比较好的品牌 ， 通过社群营销的方式 ， 对业绩反而有推动 。
线上销售的兴起助推了体育用品制造业发展 。 目前除了传统的京东、天猫、苏宁易购等电商平台外 ， 各体育品牌纷纷投资建立自己的电商、直播渠道 ， 以求在市场里“分一杯羹” 。
【科技传媒观察|直播带货助力体育品牌引流，数字化转型求破】此外 ， 有行业专家认为 ， 体育品牌线上竞争的变化趋势在于“流量”的争夺 。 从直播带货 ， 到布局数字化营销阵地 ， 线上渠道“流量”的重要性已经凸显 。
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