开心的娱乐番茄|百老泉选刘佩琦，郎牌特曲选孟非，代言逻辑不一般，习酒选陈道明( 二 )
孟非代言郎牌特曲
近几年 ， 郎酒势头强劲 ， 一树三花 ， 朵朵夺目亮眼 。 酱香青花郎主打高端市场 ， 中国两大酱香白酒之一喊得响亮做得也挺漂亮；兼香小郎酒 ， 热销全国的小瓶白酒 ， 小酒市场风声水起 。 其浓香方向 ， 也不容小觑 ， 郎牌特曲作为郎酒的浓香大单品 ， 其定位是“来自四川 ， 浓香正宗” ， 也是郎酒破局“浓香白酒的天堂”华东市场的一招大棋 。 郎酒选择江苏卫视三年持续投入 ， 冠名多档节目 ， 郎牌特曲的品牌代言人更是选定孟非 。 作为全国知名主持人 ， 孟非在其大本营江苏省有着极大的影响力和号召力 ， 郎酒选择孟非 ， 看重的是他的形象与影响力 ， 更是看重他对郎酒破局华东市场的所具备的战略价值 。
时代的快速发展 ， 市场千变万化 ， 酒企营销推广的方式更多元化 ， 明星不再是品牌营销推广的首选 ， 比如江小白启用卡通形象代言人 ， 国窖1573那句富有磁性的声音“你能品味的历史——400年” 。 是否选择明星代言及如何选择 ， 关键还得看是否可以实现双赢 。
（作者张燕 ， 系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）
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