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跳动|字节跳动加速网文布局：牵手中文在线 投资塔读文学( 二 )


“塔读文学是从PC时代一直存活到移动互联网时代的老将 ， 能保证用户流量、存活下来已经不容易 。 ”董敏娜表示 ， “字节跳动在网文市场想撕开一道口子 ， 需要遵循既抓流量又抓内容的行业规则 ， 字节跳动投资塔读文学对双方来说是互相匹配的一起投资 。 从另外一个层面来讲 ， 如果字节跳动不投资塔读文学 ， 别人就会投资 。 ”
需要注意的是 ， 还有业内人士对采访人员指出 ， 字节跳动虽然投资了塔读文学 ， 但目前只是塔读文学的第三大股东 ， 还没有干涉塔读文学业务的能力 。 不过以字节跳动如今在网文市场的布局节奏 ， 双方可能还会有更深层次的合作 。 在内容方向如果有好的标的 ， 字节跳动可能还会继续投资 。
不少免费阅读企业早期以买中小平台的中长尾内容快速崛起 ， 但很快面临增长乏力的情况 。 字节跳动要想保持增速 ， 必须投资内容 。
可以看到在此之前 ， 字节跳动于2019年12月投资文娱企业吾里文化 ， 持股比例为13.04% 。 2020年6月字节跳动入股了磨铁旗下秀闻科技股份有限公司（以下简称“秀闻科技”） ， 持有10%的股份 。 秀闻科技主要经营领域为网文平台业务 ， 旗下主要网文平台为逸云书院 ， 还有言情说、漫言情等公众号 。 之后不久 ， 字节跳动又入股北京鼎甜文化娱乐有限公司（以下简称“鼎甜文娱”） ， 成为鼎甜文娱第三大股东 ， 持股比例为10% ， 鼎甜文娱旗下有多个网文平台 。
牵手中文在线发力音频
近期 ， 字节跳动在网文市场另一个值得关注的点 ， 就是和国内数字出版开创者之一的中文在线（300364.SZ）的合作 。
7月15日晚间 ， 中文在线发布公告称 ， 与北京字节跳动网络技术有限公司签订了《框架合作协议》 ， 双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作 ， 将围绕音频作品授权使用 ， 主播生态联合打造 ， 音频内容共建 ， 数字版权授权番茄小说等平台使用 ， 知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作 。
对于相关采访 ， 中文在线方面以目前正处于财报窗口期回绝了采访人员的采访 。
不过 ， 中文在线在7月20日的公告中披露了和字节跳动合作的一些细节 。
4月底开始 ， 网文市场的老大哥阅文集团进入动荡期 ， 先是吴文辉等核心团队成员集体离职,其中包括中高层人员 。 腾讯互娱团队接手阅文集团并进行管理 。 5月初 ， 阅文作者因为签订的霸王合同存在著作权等争议 ， 与平台的矛盾爆发 ， 作者们联合抗议 ， 爆发出了“5·5断更节”恳谈会等事件 。
阅文集团的动荡不免让字节跳动蠢蠢欲动 。 5月中旬中文在线和字节跳动的合作开始商谈 ， 合作推进得非常快 ， 前后仅用了两个月的时间 ， 就签署了正式合作协议 。
中文在线除了将旗下众多的数字版权内容提供给字节跳动旗下的番茄小说等平台使用之外 ， 另一个重要的合作点落在了音频领域 。
首先 ， 中文在线将其享有优质音频作品授权给番茄小说使用 。 更重要的是 ， 双方计划联合签约音频主播 ， 其中中文在线负责主播的引进、制定培养计划及选拔等 ， 番茄小说平台开放流量资源对主播进行推广；针对优质主播 ， 同时双方还将联合签约主播声纹版权 ， 共同定制AI主播 ， 使双方内容音频化 。
字节跳动算是网文市场的后来者 ， 近年以免费的姿态杀入阅读市场 ， 并迅速挤入第一梯队 。 根据易观发布的《中国移动阅读市场年度综合分析2020》显示 ， 2019年1月～2020年2月移动阅读平台MAU（月活跃人数）TOP10榜单中 ， 番茄小说以1788万名MAU排在整个榜单的第七名 ， 在免费阅读平台MAU中排在第二名 。
6月6日字节跳动推出听书产品“番茄畅听” ， 字节跳动此次与中文在线的合作将聚焦于这个产品 。
从中文在线的财报上看 ， 2018年及2019年 ， 中文在线分别录得15.08亿元及6.03亿元的亏损 。 中文在线对数字阅读单一板块的依赖度较高 ， 2019年有90%以上的营收依赖文化行业 。 在这样的背景下 ， 中文在线更希望与字节跳动联合打造主播生态 ， 共建音频内容 。


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