ELLEMEN睿士|买伪日本货，是中产阶级最后的坚强？
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最近 ， 日本生活方式品牌LoFt在上海开设了其在中国的第一家店铺 ， 曾在新宿池袋等地开店的这家日系品牌 ， 应该是最新进入大陆的日系品牌了 。
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然而 ， 曾对中国大陆市场不屑一顾 ， 却又姗姗来迟的日系品牌们应该已经发现 ， 在中国人的生活里 ， 不少“伪日系”品牌 ， 已经牢牢占据中国人的内心 。
比如 ， 去年年底MUJI商标权败诉一案的结果就令人咋舌 。 这个诞生于上世纪80年代的品牌 ， 因在进入国内时 ， 没有注册到毛巾和床罩等商品类别的“無印良品”商标 ， 而被北京无印良品投资有限公司告上法庭 ， 最后经过两次漫长的审理过程败下阵来 。
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奈雪の茶其实早在日式生活美学进入国内前 ， 最近几十年里 ， 国内已经出现了一股“伪日系”的风潮 。 从最早店铺招牌加个“の”就能自称是来自东瀛 ， 到现在诸多厂商脱胎换骨 ， 早已经从内涵和风格上找到新路 ， 一种全新的“伪日系”产品已经诞生在人们面前 。
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无印良品商标争议应该是日系产品和伪日系产品矛盾最为激化的一个例子了 。
这家国内的“无印良品”实体店铺在装潢和产品设计上 ， 几乎像极了MUJI：红底白字的店名 ， 日系原木设计风格以及陈列方式 ， 虽然中文名改成了简体字 ， 对应的英文主打自然手工气息 ， 名曰“Natural Mill”（自然工坊） ， 但不细看估计很多人会直奔店内直呼：“原来MUJI都开在自家门口了”
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在“无印良品”的线上店铺中 ，照片风格和整体用色的设置都与MUJI非常相似 。
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根据二者的商标纠纷判决 ， MUJI母公司株式会社良品计画确实在2014年前后违规使用了上述商标 ， 但有一些人认为 ， 所谓来自北京的“无印良品” ， 八成是成功地进行了商标的抢注 ， 算是成功进行了一次商标“碰瓷” 。
而“伪日系”的路数确实给这家无印良品带来了甜头 。 北京无印良品投资有限公司开始在合法类目之外的商品中使用该商标 ， 并且还将网站域名改成MUJIHOME.cn ， 企业名称直接写作Mujihome (Beijing) Investment Co., Ltd 。 而这些都被MUJI法务团队发现 ， 告上法庭后最终得到了法院的支持 。
也许在“无印良品”们的眼中 ， 被人抓包可能都是MUJI对他们的一种“媒体炒作”和“死缠烂打”罢了 。
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虽然有些网友替MUJI打抱不平 ， 但最终MUJI还是要向对方赔偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元 ， “伪日系”们第一次尝到了甜头 ， 但消费者依然要从浩如烟海的商品中仔细分别哪个是他们真正想要的商品 。
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之所以MUJI等日本品牌在国内消费者中认知度高 ， 不外乎日系产品在设计风格和理念上的先进 ， 以及满足了国内消费者对品质的需求等原因 。
如果说上面的例子还是在走“山寨模仿”的老路 ， 并侥幸获得成功的话 ， 那么另外一些品牌 ， 又开始踏上了一条新路 。
比如早已经走出海外的名创优品就是一个例子 。 名创优品官方网站的创始人板块中 ， 设计师三宅顺也的照片格外醒目 ， 其中描述三宅本人不仅跟知名设计师是校友 ， 还是“自然の生活”这种朴素理念的设计师和代表人物 。
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