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影视行业|中国影视行业年度报告：复苏非难事，医疗军旅题材受欢迎

7月25日 ， 随着第二十三届上影节正式开幕 ， 中国电影也在长达半年的“冬歇期”后逐步复苏 。 在这个开局之始 ， 灯塔专业版联合北斗星智库发布了主题为“大幕重启 ， 砥砺前行”的2019-2020中国影视行业报告 ， 详细梳理了过去一年间的影视行业的发展走势 ， 并对当下的电影市场进行剖析与展望 ， 以期对影视行业未来的复苏路径做出探索 。
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 危机育新机：线上提供破局途径
2020年以来突发的疫情 ， 给电影行业带来重创 。 据灯塔专业版的报告估算 ， 在无疫情的假设下 ， 2020年国内院线电影票房将保持约4.4%的增速 ， 整体票房可达671亿元人民币 。 然而结合目前实际情况进行估算 ， 2020年整体票房损失将达到近500亿元 。

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但重创之下 ， 也蓄积着反弹 。 观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切 。 此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研 ， 数据显示 ， 超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示 ， 疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升 。 从长期来看 ， 观众对院线电影市场恢复期待强烈 。
除去疫情的影响 ， 近两年来 ， 我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势 ， 从2017年22.8%的增长率 ， 跌至2019年的5.4% 。 同时灯塔专业版的报告中也提到 ， 近两年来中国观影用户结构趋于固化 ， 用户下沉放缓 ， 市场需要新动能来激发观影用户增长 。
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新机也正在被孕育 。 由疫情催生的“线上全媒体营销” ， 包括“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟 ， 丰富了传统的“线下渐进式点映” ， 新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜 ， 还与观众间形成了更密切的互动 。 上海大学上海电影学院副院长程波认为 ， 影视宣发的本质是在“引流”后的“变现” ， 互联网宣发使得数据可回流、效果可量化 ， 未来影视宣发线上化会是一个常态 。
报告也引用了相关例证 。 2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式 ， 主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券 ， 20分钟聚集超800万用户 ， 6秒售空11.6万张 。 影片线上售票期间 ， 主办方与观众间形成了超高频次的互动 ， 预热物料收获了高曝光度 。
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此外 ， 线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达 。 网剧《重生》上线前 ， 灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户 ， 以“直播安利+组团追剧”的组合方式 ， 为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀 。
复苏之路：优化片源、提升基建与服务
“后疫情”时期 ， 复苏将成为我国电影行业的关键词 。 在内容方面 ， 专家指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰 ， 从“热血”里寻找民族的认同感 ， 从欢乐中排忧 ， 因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在“后疫情”时期爆发 。 但同时 ， 也应注意避免盲目跟风推出“抗疫”题材影片 。 抗疫题材更需要找到合适的类型载体 ， 经过严格打磨 ， 成为适应市场消费的文化产品 。
在放映端 ， 院线对设施、运营及服务能力的提升 ， 也是助力行业恢复十分重要的一环 。 专家建议 ， 影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代 ， 满足并提升观众观影需求与观影体验；其次 ， 影院应丰富运营手段 ， 挖掘经营潜力 ， 通过提高管理效率的方式改善影院经济效益 。 最后是从片源质量着手 ， 开掘档期潜力 ， 提高单块银幕产出和影厅上座率 。


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