汤俊旅游规划|景区文化如何用文创展现？
“创行合一·美乡营成长计划” 调查问卷
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旅游营销回归到核心需要有可营销的产品 ， 借助文创的东风 ， 旅游商品已经成为旅游营销的重要载体 ， 因为每一个文化创意产品都蕴含着关于景区的文化和故事 。 而文化创意可以通过文创产品、特色节庆、演艺、摄影展赛等多个途径融入旅游景区 ， 促进旅游消费升级 ， 提升景区吸引力 。
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旅游景区的纪念品 ， 是文化理念传播的最重要载体 。 尤其是在文创产品如此之火的现在 ， 对于景区的纪念品设计上 ， 要用创意创造文化旅游产品 ， 能够更好的解决旅游者对纪念品的要求 。 从景区的历史、文化、地形、地貌中萃取出一个IP ， 然后再衍生出一系列的文创产品 。 甚至还可以建造互动体验区、数字博物馆 ， 让游客身临其境 ， 体验当时在这里发生的历史故事 ， 产生情感共鸣 。
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景区的文创商品最大的价值在于开发过程中加乘“人”的元素 ， 前端了解并预测游客需求而导入本质创新 ， 推出市场上未见的原创产品 ， 或者开发过程中导入内涵创新 ， 在形体上赋予文化内涵 。 台湾文创产业发展至今 ， 创意与内涵的价值确实逐渐被看见 ， 但如何把创意与内涵卖出去 ， 创造正向循环的价值交换体系 ， 也就是常常被提及的永续经营模式 ， 是文化创意能不能产业化 ， 为产业工作者打造良好工作环境的关键策略 ， 就是营销 。
节庆活动
可以通过特色节庆 ， 创新旅游体验方式 。 特色节庆是旅游景区以地方特有文化 ， 包括历史、人文、艺术、风俗等为主题 ， 定期举办的活动 ， 是地域文化、民俗风情最重要的表达方式 。 对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式 。 建议景区把展现自然资源的节庆活动与本地的历史、人文、艺术、风俗相结合 。
【汤俊旅游规划|景区文化如何用文创展现？】除了文创商店之外 ， 文创商品的开发与运营还要考虑整个景区的业态结构 。 文创业态指包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间 。 想要做好景区的文创开发 ， 就要具备“互联网运营思维” ， 即从文创产品本身到文创产品全程销售运营 ， 线上加线下联合运营销售 。 以故宫博物院的文创运营为例 ， 故宫文创始于2008年成立故宫文化创意中心 ， 而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝 ， 转变自2013年 。 故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中 ， 搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链 。
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中国的景区从来都不缺故事 ， 大部分都具有鲜明的地域特色 ， 景区的文创开发 ， 不能盲目效仿故宫博物馆等具有特殊IP的文创产品 ， 应该根据实际情况开发属于自己的文创产品
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