北京商报|养乐多卖化妆品的醉翁之意( 二 )
近年来 ， 随着人均收入的提高和消费升级的需要 ， 化妆品市场需求不断增长 ， 成为增速最快的消费品子行业之一 。 从化妆品零售情况来看 ， 2020年6月经历了“6·18”电商大促 ， 全国化妆品零售额为326亿元 ， 同比增长20.5% 。
除了向中国引入化妆品 ， 养乐多还启动了产能扩张模式 。 2019年9月 ， 养乐多广东佛山工厂正式竣工上线 。 2020年4月 ， 养乐多与江苏无锡高新区签署合作协议 ， 拟在无锡投资建立第二工厂 ， 项目计划在2020年8月开工 ， 预计2022-2023年完工投产 ， 届时 ， 无锡两家工厂的总产能将达到540万瓶 。
此外 ， 7月13日养乐多衡阳分公司、芜湖分公司正式开始销售业务 。 养乐多官网信息显示 ， 自2002年起 ， 养乐多在中国市场的健康版图不断扩大 ， 逐步覆盖一、二线城市及部分三线重点城市 ， 养乐多广州、上海、天津、无锡、佛山工厂陆续建立与投产 。 此次芜湖、衡阳分公司的成立 ， 也意味着对三线城市再发力 。
业内人士认为 ， 这一系列动作的背后是养乐多深入战略的布局 ， 入华18年 ， 养乐多正式向三四线城市下沉 。
不过 ， 对于养乐多来说 ， 向低线城市扩张市场并非易事 。 一方面 ， 我国常温乳酸饮料在三四线城市市场份额较大 。 数据显示 ， 2018年我国常温乳酸菌饮料的重点市场是在三四线城市及乡镇 ， 贡献了85%的销售额 。 另一方面 ， 养乐多的生产基地分别位于佛山、无锡、上海等 ， 对中西部地区的三四线城市而言 ， 要实现销售覆盖 ， 面临冷链配送的压力 。
在经济学家宋清辉看来 ， 单一的产品结构一直以来都是养乐多的弊病 ， 作为乳业巨头 ， 蒙牛、伊利也在乳酸菌饮品领域持续发力 ， 而养乐多饮品的战略下沉 ， 也将与伊利、蒙牛等国内主流品牌短兵相接 。 在此背景下 ， 养乐多选择另辟蹊径 ， 想通过引入化妆品 ， 实现在华战略的扩张 。 不过 ， 随着完美日记、相宜本草等中国本土化妆品品牌的崛起 ， 养乐多要想实现在华战略的进一步扩张 ， 仍有不小阻力 。
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