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tiktok|TikTok再陷泥潭，字节跳动的“全球化”之路该向前还是向后？


近日 ， 字节跳动旗下应用TikTok（抖音海外版）似乎被卷进了一系列的风波之中：遭遇各国政府打压、海外股东要求收购……这一连串的打击让TikTok举步维艰 。 字节跳动的全球化之路又将如何继续走下去呢？
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屡遭打击：海外扩张或将梦碎
在字节跳动8周年之际 ， 创始人张一鸣用一封全员信表示了庆贺 ， 同时也提出了字节跳动未来的发展方向：全球化 。 不过 ， 字节跳动的全球化之路近年来却屡遭打击 。
作为字节跳动海外业务的主心骨 ， TikTok的损失是最大的 。 2020年6月29日 ， 印度政府发布了一份名单 ， 表示将在国内停止使用59款手机应用 。 而这份长长的名单中 ， 排在首位的正是TikTok 。
这对TikTok来说是一次沉重的损失 。 根据数据分析公司Sensor Tower在4月份发布的报告 ， TikTok海外下载量中有高达30.3%来源于印度 ， 下载量总计6.11亿次 。 有知情人士声称 ， 这次损失将使TikTok失去近约60亿营收和数亿用户 。
这起事件算是给字节跳动一直以来执行的“全球化”战略来了当头一棒 ， 不过这仅仅只是个开始 。 据美媒报道 ， 7月22日 ， 美国参议院投票通过了一项法案 ， 意在限制TikTok在政府要员中的使用 。 若此项议案成为法律 ， 那TikTok很有可能会再次失去美国市场 。
对于TikTok来说 ， 美国无疑是最重要的根据地之一 。 据Sensor Tower统计 ， 2019年美国用户为TikTok创造的收入约为3600万美元 ， 用户下载量1.65亿次 ， 占全球下载量的8.2% 。 接连失去印度、美国庞大的市场和用户基数后 ， TikTok的全球化战略恐怕将难以为继 。
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叫人又爱又恨的TikTok
TikTok在印度和美国被宣布封禁后 ， 立即引发了不少TikTok死忠粉的辩护 。
不少用户表示 ， 他们无法理解这种行为 。 用户Ashleigh Hunniford表示：“如果TikTok消失 ， 我会失去一大批真正的好朋友和我至今为止所有的努力 。 TikTok是我的青春 ， 失去它就像失去了我的一部分 。 ”与其他普通用户不同 ， Ashleigh Hunniford在TikTok上有着40多万粉丝 ， TikTok几乎已经成了她的一种生活方式 。
不过 ， TikTok的遭遇也不全是政商博弈的结果 ， 它本身存在的许多亟待完善的问题也是必须正视的 。 早在2019年2月 ， 美国联邦贸易委员会（FTC）就针对并入TikTok的Musical.ly发布了一项裁决 ， 称其违反了美国《儿童在线隐私保护法》（COPPA） 。 虽然TikTok仅仅只是被卷入了这场风波 ， 但它近年来确实因儿童问题在国外屡遭诟病 。
在FTC发布裁决的前几天 ， 英国国家防止虐待儿童协会（NSPCC）的一名发言人就曾表示：“很多虐待儿童的人正在通过TikTok等流行的直播应用程序与大量儿童接触 ， 这些人把这些应用程序当作狩猎场 。 ”NSPCC称 ， 据他们对4万名小学生进行的调查显示 ， 每二十个孩子中就有一个曾在直播中或视频评论时被要求脱掉衣服 。
BBC此前也曾报道称 ， 有儿童甚至在TikTok上遭遇了暴力威胁 。 一名英国父亲就称 ， 他的儿子收到了来自陌生人的威胁信息 ， 内容大意为：“我知道你是谁 ， 我会来接你的 。 ”这名父亲对此表示相当气愤 。 “TikTok有责任管理这样的事情 ， 但是他们竟然没有这么做 。 ”
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两个抉择：向前或向后
如果TikTok要继续走全球化之路 ， 那么它就需要针对这些问题作出整改 ， 打造在当地政府心中的良好形象 。 TikTok也确实这么做了 。 首先是大规模的审查和关停账号 ， 接下来TikTok又下调了注册账号的年龄限制 ， 将13岁以下的未成年人彻底挡在了门外 。
除此之外 ， TikTok还努力淡化自身与字节跳动之间的关系 ， 规避可能的风险 。 为此 ， 公司在伦敦、巴黎、洛杉矶、孟买等不同城市都设立了办公地点 ， 并从2019年开始在伦敦、新加坡、都柏林等地物色新的全球总部 。 2020年5月 ， TikTok还挖走了迪士尼在线视频业务负责人凯文·梅耶尔 ， 任命其为TikTok CEO和字节跳动首席运营官 。 有评论人士称 ， TikTok此举意在与最大客户美国“混个脸熟” 。
如果放弃全球化 ， 向后退几步呢？这对于TikTok来说似乎也是一种选择 。 2020年7月22日 ， 外媒曝出消息 ， 称有部分美国投资者正在与字节跳动的高层管理人员进行讨论 ， 欲联合收购TikTok的多数股权 。 根据知情人士爆料 ， 目前有意收购TikTok的股东包括红杉资本（Sequoia Capital）、泛大西洋投资（General Atlantic）、软银以及NEA 。
【tiktok|TikTok再陷泥潭，字节跳动的“全球化”之路该向前还是向后？】不过 ， 这对TikTok来说仍是不得已时的手段 。 虽然字节跳动创始人张一鸣曾表示 ， 如果对TikTok的未来有利 ， 他愿意出售该应用 。 但也有知情人士称 ， 张一鸣依旧保持打造全球公司的想法 。 这名知情人士称 ， 出售TikTok将带来一些实际问题 ， 除了可能的内部代码泄露外 ， TikTok与其中文版本抖音共享关键技术 ， 难以与字节跳动解绑也是一个关键问题 。


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