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营销云是做啥的，有人知道吗

谢邀！营销云是一套面向营销的、基于SaaS的解决方案，其中包含多种营销技术能力，如：资源整合、数据管理、数据应用等；企业通常会根据需求对营销云进行功能定位。根据定义，大多数营销云都具备以下几个功能：1、多渠道营销中枢：营销云解决方案的核心，负责多渠道营销策略的构建、执行、分析和优化2、个性化引擎：负责客户交互的个性化，以提升交互体验 3、广告平台：连接第三方付费媒体平台并执行投放策略的能力4、分析平台：负责营销活动、广告投放、产品体验等方面的数据分析和报告5、数据管理平台：负责提供数据用于线上广告程序化投放，以支持受众定向和个性化6、渠道触达平台：一般负责自有渠道的连接、管理和营销策略的执行，渠道可以是线上或线下7、内容营销平台：负责管理和分析用于交互的数字资产，包括创建、协同、发布、效果洞察等能力8、人工智能：负责基于人工智能能对营销效率进行提升，一般是以赋能层的方式提供
全球营销云发展现状1、海外营销云发展时期：成熟期海外营销云起步早，发展时间长，数量上远多于国内营销云。海外营销云市场成熟，不仅有综合型营销云公司，如Adobe、salesforce、Oracle，也有行业垂直、满足行业内需求的垂直型营销云公司，如CRM管理平台Act-On 、媒体和内容发布服务商Cision、中小企业营销自动化服务商Hubspot等。2、中国营销云市场：发展初期中国营销云市场从广告技术发展起家，逐步向营销技术进行升级，其中经历了多个时代更替，如：电视+门户时代、电视+门户+搜索引擎时代、移动广告时代、以及正在经历的社交广告时代。目前国内营销云厂商大多处在起步阶段，营销云产品功能有局限性，更多解决的是单点问题，扩展空间和多渠道协同能力仍有极大提升空间。企业可以根据自身需求，利用本土优势，服务好企业，积累竞争优势，一步步打造适合自身行业的产品。
国内营销云推荐
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作者：AdBright广告 来源：
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营销云的起源跟当初的程序化购买平台发展趋势类似，营销云也是起源于国外：
2009年Marketo注册了Marketing Cloud，营销云概念第一次走进大众视野；
2012年Adobe、Salesforce等公司纷纷提出营销云概念并基于云技术开发产品；
2016年开始，国际知名厂商Oracle、Adobe纷纷高调在中国市场推出“营销云”产品，国内的程序化购买企业也纷纷转型跟进，推出相关“营销云”产品，国内互联网巨头BAT同样不甘示弱，百度云、阿里云、腾讯智能营销云纷纷亮相……但是此云非彼云。
众多公司的跃跃欲试与涉足，营销云一下子成为热词，有忽如一夜春风来的感觉，那营销云到底是做什么的呢？
什么是营销云目前，国内市场上并没有明确、统一的营销云定义，国外对其并没有标准的定义，各有各的理解：
维基百科将营销云定义一套营销系统，提供集成在线营销和网络分析产品的集合。
Salesforce则将营销云描述为：营销云平台，为企业提供高相关性，个性化的营销旅程，跨越平台和设备的限制，让企业能够在正确的时间，将正确的信息传递给消费者。
Chinapex创略对 “营销云”的定义为，营销云可以被理解为一个营销技术产品体系，可以为营销人和企业提供数据管理能力和多渠道营销自动化能力，同时，营销云作为营销枢纽它不能和单一性营销解决方案进行混淆，例如，DSP供应商、监测提供商、数据提供商，以及广告交易市场等，它更像一个核心平台，为企业提供一个数据和营销技术基础设施。
行业媒体ClickZ曾这样定义， “营销云是通过大数据，整合企业资源，实现站内、站外、全营销一体化的模式，最终提升企业管理、营销、设计、研发等方面的运作效率。包括全渠道营销整合、用数据进行全方位的用户分析、以营销自动化推动营销战略与过程等功能。”
营销云的功能虽然对营销云的定义不一，但是我们不难看到，其实营销云有其内在的统一特征。多数营销云都具备以下几个功能：
1、多渠道营销中枢：营销云解决方案的核心，负责多渠道营销策略的构建、执行、分析和优化
2、个性化引擎：负责客户交互的个性化，以提升交互体验
3、广告平台：连接第三方付费媒体平台并执行投放策略的能力
4、分析平台：负责营销活动、广告投放、产品体验等方面的数据分析和报告
5、数据管理平台：负责提供数据用于线上广告程序化投放，以支持受众定向和个性化
6、渠道触达平台：一般负责自有渠道的连接、管理和营销策略的执行，渠道可以是线上或线下
7、内容营销平台：负责管理和分析用于交互的数字资产，包括创建、协同、发布、效果洞察等能力
8、人工智能：负责基于人工智能能对营销效率进行提升，一般是以赋能层的方式提供。
通过上面的功能描述可以知道，营销云能做的事情非常多，营销云是一站式的数字营销平台，实现了从数据收集和管理、营销自动化、内容（数字资产）管理、实时分析、用户体验管理等一系列功能，它使数字营销人员能够衡量和量化，个性化优化营销活动和用户体验，实现一体化全流程营销，提高营销效率和提升营销效果。
说回营销云理解，“云”呢，其实是基于“云计算”技术，实现各种终端设备之间的互联互通。应该注重从云的服务模式去理解，SaaS层是营销云产品的入口，是软件的开发、管理、部署都交给第三方，不需要关心技术问题，可以拿来即用。
综上所述，可以理解为，营销云是一套面向营销的、基于SaaS的解决方案，其中包含多种营销技术能力，如：资源整合、数据管理、数据应用等；企业通常会根据需求对营销云进行功能定位。
关于我们：
AdBright-皓量科技，程序化广告解决方案提供商，旗下拥有营销云、DMP、ADX、SSP等多款产品，致力于构建高效、透明的广告生态系统。
AdBright依托大数据挖掘和人工智能学习算法，结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像，为媒体方，广告主和广告服务商提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。
延伸阅读：
2019年必懂的41个程序化广告专业术语
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【营销云是做啥的，有人知道吗】 营销云这个词来源于英文“Enterprise Marketing Software Suites”，翻译成中文就是企业网络营销管理软件套件，有两个特点，一是广义上的营销，包括运营、会员在内的营销，二是云服务的形式。一个集成的营销技术产品，打通企业与用户的关系数据，提供分析自动化、业务流程洞察、驱动客户互动，并支持企业外部及自有渠道营销的云平台。
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什么是营销云？一个集成的营销技术产品，打通企业与用户的关系数据，提供分析自动化、业务流程洞察、驱动客户互动，并支持企业外部及自有渠道营销的云平台。
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在去年弗雷斯特研究公司发布的第二季度企业营销报告中,就对企业营销新趋势-营销云，进行了深度解析，报告中显示出国外各大厂商纷纷布局企业营销云。营销云这个词来源于英文“Enterprise Marketing Software Suites”，翻译成中文就是企业网络营销管理软件套件，有两个特点，一是广义上的营销，包括运营、会员在内的营销，二是云服务的形式。营销云通过大数据，整合企业资源，实现站内、站外、全营销一体化的模式，最终提升企业管理、营销、生成、设计、研发等方方面面的运作效率。营销云这种模式颠覆了传统的营销模式，给国内市场注入了一针强心剂。相较于国外的发展，国内目前则处于萌芽阶段刚刚开始启动，参与相关业务的公司如国外Adobe、Oracle、Salesforce，国内的99Click等知名企业。对于B2C营销者，如何去判断一个企业营销云是否适合自己呢？依据2016年弗雷斯特研究公司发布的第二季度企业营销报告显示，企业营销云应该包括10大功能：客户资料管理、客户分析、活动与互动管理、在线广告、营销资源管理、内容与资产管理、客户体验能力、测量与优化、用户体验、整合。
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