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青年“孤独文化”经济成为消费新势力？

随着科技的不断发展 ， 城市生活节奏的加速 ， 只身一人和孤独成为一种正常现象 。 他们可能不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常生活中与人交流 ， 他们更喜欢一个人完成这件事情 ， 面向这部分群体从而衍生出的经济产业链即为孤独经济 。孤独经济既给了他们自己的选择与空间 ， 也创造出了一套新的生活模式：“一人独居 ， 两眼惺忪 ， 三餐外卖 ， 四季淘宝 ， 五谷不分” 。 在人们感到孤独的同时 ， 开始接受和享受这种孤独 。 这种变化 ， 亦带来了消费行为的变化 。为什么说“孤独经济”火了？有调查显示 ， 61.47%的人会感觉孤独 ， 其中经常孤独的占27.22% ， 每天都会孤独的占21.01% 。 有57.69%的孤独人群表示 ， 会为了排解孤独而产生消费 ， 其中有76.19%的人每月花费超过1000元 ， 34.62%的人每月花费超过3000元 。青年“孤独文化”经济成为消费新势力？
青年“孤独文化”经济成为消费新势力？
（数据来源：脉脉数据研究院 ， 2017年12月）不论是在繁华的大都市 ， 还是偏远的小城镇 ， 排遣孤独都已经成为了人们的一个重要消费动机 ， “孤独经济”已经成为了一个令人关注的风口 。孤独经济发展背后的推动力1、消费升级随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力 ， 居民收入水平不断提高 ， 消费水平与消费结构都在经历着方方面面的升级 。从国家统计局发布的数据就可以体现出这一现象：我国的人均GDP从2015年的8280美元提高到了2019年的10276美元；在2019年 ， 全国居民人均可支配收入30733元 。 其中 ， 城镇居民人均可支配收入42359元 ， 农村居民人均可支配收入16021元 。青年“孤独文化”经济成为消费新势力？
在消费升级的背景下 ， 一个人的活动似乎变得不那么难了 。 不想做饭 ， 手机下单外卖点回家；搬家租房都有线上预约 ， 线下服务选项；购票定旅社做好攻略 ， 一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例；淘宝很大幅度的降低了一个人孤独逛街的身影；就连逛超市 ， 都有线上购物一个小时送达的快捷 。 种种生活便捷服务 ， 一个人似乎可以生活的很舒适惬意 。2、空巢青年的推动什么是空巢青年？百度百科说 ， “空巢青年”就是那些远离家乡 ， 远离父母亲人 ， 自己在外面独自租房居住的单身狗 。 年轻的单身群体们一个人吃饭 ， 一个人睡觉 ， 一个人努力工作……80后的他们被叫做蚁族 ， 90后的他们被唤做空巢青年 。空巢青年还有令人震惊的消费潜力 。 据阿里电商发布的《中国空巢青年图鉴》显示 ， 孤独人群多分布于高薪职业 ， 这些人不仅具有较高的消费能力 ， 而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决 ， 就是有钱又有闲、出手对自己够狠 。“孤独经济” ， 引领消费行为变迁“孤独经济”概念的走红也带来了新的消费变革 ， 而这种新的消费行为也因此衍生出了多样化的商业模式 。01一人餐饮零售众所周知 ， 去餐厅吃饭时经常会问你几个人 ， 久而久之为了避免这种一个人的尴尬 ， 越来越多的人就选择了宅在家里点外卖 ， 吃得也是自在开心 。青年“孤独文化”经济成为消费新势力？
自热火锅借此餐饮零售界的孤独经济应运而生 ， 大量外卖雨后春笋般冒出 ， 推出一人食等迎合独身人群的套餐 ， 相关的公众号也是不断产生 ， 鼓吹独身仪式感 ， 为孤独经济添柴加油 。甚至当你吃厌了一般的外卖 ， 想出去吃个火锅 ， 又怕除了海底捞没有其他地方欢迎单身狗时 ， 商家为你准备了自热火锅 ， 外卖火锅 ， 一个小锅 ， 几份小菜 ， 让你全情贯注在吃本身 ， 尽情体会火锅的带来仪式感和快乐 。 所谓我一个人吃饭 ， 也很快乐 。02迷你“出租”服务9块9在网上下单一个虚拟陪聊情侣 ， 一个小时让你体验出甜蜜恋爱的感觉 。 单身狗过年回家交不了差 ， 组个伴侣回家过年的新闻也比比皆是 。 网上的“陪聊、陪玩”等服务正在渐渐兴起 。 通过这些服务 ， 人们刻意地排遣心中的寂寞 。陪玩、陪聊等陪伴类业务 ， 是近年来伴随电竞行业的崛起而迅速兴起的赛道 ， 从游戏陪玩业务发展而来 ， 向泛娱乐领域的线上化陪伴延伸 。 用户单次付费购买陪伴服务 ， 平台提供游戏陪玩、语音陪聊、在线陪看电影等服务来满足用户需求 ， 商业模式的本质是陪伴提供者的「时间消费」 ， 在发生交易的当下 ， 直接解决了用户暂时性的孤独痛点 。03迷你KTV当孤独经济在餐饮界越做越大后 ， 它的目光也逐渐转到了传统的KTV上 。KTV在国内已经是非常成熟的商业模式 ， 人们都有唱歌的需求 。 但对于独身的人群来说 ， 大多数情况下 ， 可能会找不到一起唱歌的小伙伴 。 迷你KTV切准该需求 ， 为孤独经济而生 ， 为特立独行而生 。 让独身的 ， 无聊的人群心甘情愿地掏腰包 。青年“孤独文化”经济成为消费新势力？
迷你KTV目前 ， 相对知名的迷你KTV公司有友唱M-bar、咪哒miniK、星糖miniKTV、雷石WOW屋等 。 与租金高、人力成本高的传统KTV不同 ， 迷你KTV成本极低 ， 完整的设备成本在2万~3万元左右 ， 同时无需人力成本 ， 完全由用户自助操作 。 因为顺应了孤独经济的大势 ， 即便是迷你KTV单价较高 ， 也还是有相当基数的消费者为其买单 。04宠物经济无论是宠物影片扎堆上映 ， 还是照片、小视频 ， 萌宠相关的内容往往能够带来不错的点赞数和评论数 。 而它们的主人则争相为它们购买最好的食物、最好的衣服及其他配饰 ， 在这个世界上 ， 聚光灯慢慢向它们聚焦 ， “它经济”似乎也迎来了爆发式增长 。


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