江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

广东|看直播、点外卖、探索第二职业 广东人线上“新消费”撑起夜经济半边天

_原题为 看直播、点外卖、探索第二职业 广东人线上“新消费”撑起夜经济半边天
“呆在家里 ， 也在为夜经济做贡献 。 ”疫情后 ， 广东的线下夜经济逐渐复苏、兴旺 ， 而淘宝直播 ， 盒马、饿了么配送 ， 听歌看书等在线文娱 ， 这一类线上新消费也撑起夜经济半边天 ， 不仅丰富和便捷了人们的夜生活 ， 更带动广东产业升级、数字就业及数字经济发展 。
阿里大数据显示 ， 深圳、广州夜晚“购买力”全国第三、第四、夜间外卖占比超1/3、广州“淘宝直播间”活跃度全国第三 ， 夜间优酷看剧看综艺全国第一……线上“夜生活”丰富多彩 。
广东|看直播、点外卖、探索第二职业 广东人线上“新消费”撑起夜经济半边天
文章图片

边看边买!深、广夜晚“购买力”全国第三、第四
“欢迎来我的直播间 ，3、2、1 ， 左下方优惠券快抢！”、“相信我 ， 试一次”……这些淘宝直播间最常听到的话语 ， 略显浮夸而喧嚣 ， 但越来越多人习惯在下班后、回家路上、躺在沙发上点开直播间 ， 在这些背景声中开始自己的夜生活 。
疫情让线上“直播”爆发 ， 让更多商家涌入这一赛道 。 对于广东商家来说 ， 夜间更是直播的最佳时机 ， 每一个直播间就如同一场综艺达人秀 ， 这一数字化运营方式 ， 让线下各种各样的商家有了线上露脸的机会——以前谁都不认识我 ， 现在谁都可以看到我 。 6-7月18点至次日6点 ， 在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9% 。
“以前觉得挺烦 ， 现在觉得挺好玩 。 ”广州白领龚娜告诉采访人员 ， 现在每月她看直播下的订单数比起疫情前 ， 提升了2倍 。 龚娜展示出她近期的购物单 ， 从衣服护肤品到水果食材 ， 几乎都是在直播间下单完成 ， “我都加了好几个主播的粉丝群 ， 太容易被他们种草了 。 ”而这些交易大部分都发生在晚上 。
龚娜只是广州“夜淘族”中的一员 。 阿里数据显示 ， 6-7月 ， 深圳、广州、东莞、佛山夜间线上消费全天占比均超过40% ， 消费总金额排名分别排名第三、第四、第九、第十五名 ， 占据TOP20的四席位置 。 其中 ， 广州、深圳市民夜间观看淘宝直播活跃度 ， 排名全国第三位、第四位 。
除了看直播 ， 夜晚还是线上娱乐的好时间 ， 在优酷看剧看综艺的广东人 ， 有超过一半都是在19点后 ， 其中 ， 广州用户全国第一；而“边看边买”的功能 ， 也让网友们多了“下单的诱惑” 。
广东人每3单外卖就有1单在夜晚 商超订单增速快
“最近的新爱好是：加班 ， 吃外卖 。 ”7月15日 ， 网友“土妞赵丽影”在微博发出这一条微博 ， 而这一状态也是很多广东人的缩影 。 除了加班、努力工作 ， 以饿了么为代表的本地生活平台 ， 提供的随叫随到的外卖、随手可得的“身边经济” ， 既满足了食欲和急用 ， 又避免了出门的风险 ， 已经成为广东人夜生活的一个幸福感来源 。
广东|看直播、点外卖、探索第二职业 广东人线上“新消费”撑起夜经济半边天
文章图片

数据显示 ， 6-7月 ， 广东人在饿了么的外卖订单 ， 每3单就有1单来自19点后 ， 晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品 ， 各种各样的生活需求都在线上得到满足 。 而在夜生活的众多外卖清单中 ， “烧烤、奶茶、麻辣烫”最受广州市民欢迎 ， “娃娃菜、金针菇、豆腐串”是深圳人夜宵烧烤的“三件套”、佛山、东莞则偏好麻辣烫、螺狮粉等食物 。
与外卖同时带来幸福感的还有线下商超的“即时配送” 。 白天的快节奏 ， 使得不少广州人选择在晚上采买生活食材 ， 新零售即时配送就满足了这一需求 。 以盒马为例 ， 广州的盒马门店 ， 6-7月19点后的夜间消费订单量占全天订单超30% 。 而美宜佳、华润万家、大润发等商超在饿了么的夜间订单也大幅提升 ， 几乎占到全天订单比重的35%以上 ， 饿了么商超业务负责人梁广祥告诉采访人员 ， “外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白 ， 减少商品溢价 ， 满足紧急需求 。 ”
线上新消费推动粤企数字化转型 阿里春雷计划已落地广东3市
线上新消费的火爆也为广东带来了更多数字新职业 ， 推动了企业和商家的数字化转型 。
在夸克搜索中 ， 广东人搜索最多的是兼职、开网店、招聘、直播等“技能词汇” 。 在智联招聘上 ， “淘宝直播”人才需求旺盛 ， 广州排名全国第一 ， 在东莞 ， 百家企业开通直播 ， 建设淘宝直播第一园……7月20日 ， 淘宝大学华南分校落地广州 ， 借助电商直播的培训体系 ， 淘宝大学希望打造华南地区本地化人才输出平台 ， 帮助产业带商家培养直播专业人才 ， 通过直播推动华南地区产业带进一步发展 。
线上新消费也进一步提升了商家、厂家的数字化转型意识 ， 疫后 ， 不少广东线下商家通过消费券、夜光收钱码、网商银行借贷等数字化经营工具拉动经营 ， 6月广东码商交易金额同比增长近30% 。 今年上半年 ， 广东省、广州、东莞、汕头陆续与阿里巴巴签署“春雷计划”合作协议 ， 推动广东外贸转内销 ， 打造粤货品牌新名片 ， 支持广东重点产业带区域建立产地直播基地 。


推荐阅读


上一篇：红刘|抖音女网红刘思瑶原相机照片爆出与镜头前差别太大 尬的人都方了！

下一篇：怎么回事|沙宝亮救人怎么回事 打扮低调但行为却不低调